• Presentación

  Sin autor

  5 - 10

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• Sumario

  3 - 3

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• Summary

  4 - 4

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Artículos

• La técnica «Personas»: su nacimiento en el Diseño Centrado en el Usuario y su incorporación a la creatividad publicitaria

  Germán Rodríguez-Perujo
• «No lo había visto de ese modo»: Contexto y Enmarcación en Persuasión

  José Lluis Lleón

  11 - 23

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• La Psicología Social a la búsqueda de la Mente Pública

  Stuart Ewen

  25 - 40

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• Pospublicidad: la era de la comunicación global

  Joan Costa Solà–segalés

  41 - 54

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• Fundamentos epistemológicos y metodológicos para un estudio científico de la publicidad

  Antonio Caro Almela

  55 - 81

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• «Aristóteles y los publicistas: El anuncio de televisión como forma dramática»

  Martín Esslin

  83 - 97

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• Teoría del Hexágono de Apelaciones Publicitarias y de Necesidades Emergentes

  Jesús Bermejo Berros

  99 - 130

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• Packaging y marketing con causa: ¿Estamos comunicando de manera adecuada?

  Carolina Sorribas Morales

  131 - 147

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• El papel social de la publicidad

  Vanni Codeluppi

  149 - 155

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• El uso de los valores sociales en la comunicación publicitaria: la socialización corporativa

  Pedro A. Hellín Ortuño

  157 - 179

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• El papel de la fraseología en el discurso publicitario: sugerencias para un análisis multidisciplinar

  Piedad Fernández Toledo, Flor Mena Martínez

  181 - 198

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• La perspectiva artística de la publicidad

  Alma Patricia Barbosa Sánchez

  199 - 218

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• Una aproximación a la publicidad cómplice actual: cuando las celebrities dejan de alabar

  Claudio Fabián Centocchi

  219 - 234

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