Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias

Influencia del arte en las estrategias de publicidad de Gucci (2015-2019)

Laura Martín Fernández — 2023-12-14

La publicidad requiere, cada vez más, de aspectos diferenciadores para llegar de una forma original e impactante al consumidor. Para conseguirlo, algunas marcas han incorporado referencias artísticas en sus campañas. Sin embargo, en su mayoría, son casos aislados y poco reforzados en el tiempo. En esta investigación se pretende demostrar cómo Gucci, a diferencia de otras entidades, sí ha conseguido asociar el arte a su marca a través de diversas acciones publicitarias realizadas especialmente desde el año 2015, cuando Alessandro Michele se convirtió en el director creativo, hasta el año 2019. Para su demostración, se ha hecho uso de la técnica de análisis de contenido, así como de una revisión bibliográfica de las acciones publicitarias de esta marca de moda de lujo italiana durante estos años. Se ha realizado una descripción de las piezas publicitarias de esta firma que contienen elementos artísticos y se ha complementado dicho análisis con una técnica comparativa, que ha permitido contrastar las ilustraciones creadas por la marca italiana con la obra original histórico-artística empleada como inspiración. De esta manera, se ha llegado a la conclusión de que Gucci sigue una clara tendencia de incorporar el arte en su publicidad, siendo el Renacimiento el movimiento artístico principal que sirve como fuente para reinterpretar diferentes obras y crear así nuevas piezas publicitarias.

Estereotipos y publicidad en España: análisis en YouTube

Joan-Francesc Fondevila-Gascón — 2023-12-14

El marketing de causa está adquiriendo un protagonismo creciente en el ámbito comunicativo. Las marcas que manifiestan la voluntad de afrontar disfunciones sociales impulsan movimientos como el femvertising, que aborda la representatividad de la mujer en los medios, incluyendo la publicidad. Mediante una metodología cuantitativa (encuesta y análisis de anuncios en YouTube: género del protagonista y tiempo de pantalla), se analiza la presencia femenina en la red social con el fin de analizar la exclusión y la visibilidad de género, el nuevo greenwashing empresarial y la inclusividad. Los resultados muestran un protagonismo femenino mayoritario en los anuncios, dato reforzado por una mayor cantidad de tiempo de pantalla, y más tiempo hablado de los personajes femeninos. El porcentaje de apelación al género femenino en los anuncios aumenta con la franja de edad. La mayoría de las mujeres no se sienten representadas en los anuncios analizados y no creen que apuesten por una representación alejada de la estereotipación y el sesgo de género. Se concluye que, pese a que en los anuncios analizados se detecta una clara visibilidad mayor de los personajes femeninos frente a los masculinos, esa representatividad no se percibe como equidad de género, como enaltecimiento de la mujer o como una apuesta por la derogación de estereotipos de género.

A Pesquisa Histórica em Publicidade & Propaganda

Dhione Oliveira Santana — 2023-12-14

A pesquisa sobre a História da Mídia presente nos anais dos Encontros Nacionais de Pesquisadores de História da Mídia, promovidos pela Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia – ALCAR está fortemente ligada ao desejo de resgatar a memória da comunicação de massa no Brasil. A publicidade ganha destaque nesse espaço por ser instrumento basilar de sustentação econômica dos veículos de comunicação no país, e obteve desse modo, o interesse investigativo promovido pelo evento. Este artigo apresenta um estudo bibliométrico da produção acadêmica em publicidade e propaganda entre os anos 2003-2021, e demonstra as principais abordagens de estudos adotados ao analisar a publicidade brasileira; os principais objetos tratados em estudo; as principais áreas de conhecimento referenciadas para se entender o fenômeno da propaganda (sociologia, psicologia, antropologia, política, economia); os anos mais produtivos para o objeto em estudo (propaganda); o perfil do pesquisador da publicidade entre outros com apontamentos sobre os trabalhos destacados nas categorias desenvolvidas.

Propuesta metodológica para el análisis de la publicidad inmersiva y las campañas realizadas en los metaversos

Pablo Martín Ramallal — 2023-12-14

El artículo plantea como propuesta un dispositivo metodológico para despejar hipótesis y cubrir objetivos en el estudio de la publicidad inmersiva, aquella vinculada a la realidad virtual y a los incipientes metaversos. Por la naturaleza promisoria del objeto, se asume que el documento, con base cualitativa-cuantitativa, se enmarca como descriptivo-exploratorio. Con tal meta, dada la variedad y complejidad de situaciones promocionales a observar en la incipiente inmersión publicitaria, se construye una herramienta holística fundamentado en un focus group basado en la adaptación de una serie de heurísticas de diversos autores versados en el campo de la inmersión, la usabilidad, la comunicación, el diseño y la publicidad (incluida la transmedia). El trabajo grupal se fundamenta en una serie de cuestionarios de Likert de siete niveles adaptados al objeto de estudio previamente constituido conforme a unas variables que mejoran la interpretación de los datos. La propuesta es congruente ya que indaga un bullicioso y emergente campo en proceso de adaptación, más aún con la aparición de los metaversos. Como conclusiones, apuntar que el sistema es una evolución de un modelo contrastado, el cual ha sido validado por expertos en comunicación y que se ha materializado con éxito en revistas de alto impacto.

La cultura y la publicidad. Influencia de las culturas urbanas en la comunicación publicitaria

Andrés Novoa-Montoya — 2023-12-14

La publicidad es un hecho cultural, que se alimenta de todas las prácticas, comportamientos, lenguajes, estéticas y expresiones en espacios de interacción de las subculturas, de los grupos sociales y de las personas. Estar alejados de lo que pasa en las ciudades, en la forma en que se habita el territorio y en el dinamismo propio de las culturas, condiciona a la publicidad, a realizar mensajes estereotipados y que no se relacionan con las realidades sociales y culturales del contexto en el que se encuentren. Por ello, el enfoque cualitativo de las investigaciones que están permeando los departamentos de planning de las agencias de publicidad, está logrando que las marcas, a partir de sus valores y atributos, se conviertan rasgos característicos de las subculturas e interactúen en escenas de identidad cultural, logrando mayor cercanía con la gente y evitando ser invasiva. Este artículo aborda la relación entre cultura y publicidad, realizando un análisis de las características de las culturas urbanas y su influencia e importancia en el desarrollo de la comunicación publicitaria. Este texto es el resultado de la investigación “prácticas urbanas como insumo creativo para la publicidad: Fase I y II” desarrollada por el semillero de investigación de nombre lenguajes urbanos de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y es insumo de la tesis doctoral de nombre “Influencia de las tribus urbanas en las nuevas tendencias de la publicidad. El caso de ¨Adidas Originals¨ en la ciudad de Bogotá”, sustentada en la Universidad Complutense de Madrid.

Nuevas aproximaciones y nuevos objetos de estudio en la investigación de la comunicación comercial

Directores de Pensar la Publicidad — 2023-12-14