• Presentación

  Natalia Abuín Vences

  9-10

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Editorial

• Editorial

  Miguel Ángel Furones

  11-13

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Artículos

• Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología

  Raúl Eguizábal

  15-32

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• MUVAP (2001- 2016): museo virtual que documenta la historia de la publicidad y el diseño gráfico en España

  Aida María de Vicente Domínguez

  33-51

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• La construcción de un mito en las narraciones de la marca Apple: historia de vida, publicidad y ficción sobre Steve Jobs

  Beatriz Braga Bezerra, Viviane Riegel, Goldsmiths College

  53-68

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• El videoclip como spot: Presencia y evolución del Product Placement en el vídeo musical

  Jennifer Rodríguez-López, José Patricio Pérez-Rufí

  69-82

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• Los anuncios de los anunciantes: publicidad de medios de comunicación en el almanaque Bailly-Bailliere (1895-1922)

  Manuel Martín García, LI Zhenxing

  83-100

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• El patrocinio en la era del "branded content"

  Cristina Díaz Anichtchenko, Eva Breva Franch

  101-120

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• Creatividad publicitaria y formación de los creativos en la cultura digital

  Marta Perlado Lamo de Espinosa, Juana Rubio Romero

  121-140

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Reseñas

• Fernández, Jorge David: Mecanismos estratégicos en publicidad: de la USP a las Lovemarks. Sevilla, Advook Editorial, 2014

  Antón Álvarez-Ruiz

  141-143

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• Luís Fernando Morales Morante. "Editing and Montage in International Film and Video: Theory and Technique"

  Joan Marimon Pedrosa

  144-145

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