Los anuncios de los anunciantes: publicidad de medios de comunicación en el almanaque Bailly-Bailliere (1895-1922)
Resumen
La publicidad comercial en medios impresos en el paso del siglo XIX al XX ha sido objeto de atención reiterada tanto desde puntos de vista académicos como profesionales o sociológicos. El presente artículo indaga en la publicidad de los propios medios de comunicación que son, por definición, soportes de una publicidad consustancial a su existencia.
Para ello, se han examinado 1520 inserciones de 176 medios de comunicación publicadas en el anuario y agenda Bailly-Bailiere entre los años 1895 y 1922. Se han identificado diferencias profundas en estructura y connotaciones respecto a lo que podemos denominar publicidad comercial convencional en la misma época y, se concluye, que estos reclamos apuntan a un modo de anunciar, consciente o inconsciente, que se sitúa de modo avanzado varias décadas en el desarrollo posterior de la publicidad tanto en soportes impresos como aquella que utiliza otros medios.
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