• Presentación

  Antonio Caro

  5 - 8

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• Sumario

  3 - 3

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Editorial

• Sobre el estatuto científico de la Publicidad

  Jesús Bermejo

  9 - 14

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Artículos

• Pragmática y argumentación en el discurso publicitario. El caso de la campaña de SanCor Bio en Argentina.

  María Eugenia Fazio

  15 - 36

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• Escrito sobre la ciudad

  Javier G. Solas

  37 - 62

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• Estructura de la comunicación empresarial

  Ana María Enrique Jiménez, Francisca Morales Serrano

  63 - 80

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• La publicidad como dispositivo operacional

  Antonio Caro Almela

  81 - 106

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• Ingeniería de la metáfora cognitiva en la creatividad impresa

  Marian Núñez Cansado

  107 - 134

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• Lo visual, la mirada y la imagen. Análisis lingüístico-icónico publicitario. La pasión escópica

  Lydia Pellicer García

  135 - 144

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• Psicología de la publicidad de productos alimenticios

  Walter Dill Scott

  145 - 158

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• Estrategia de intangibles en el medio televisivo

  Rafael López Lita, Cristina González Oñate

  159 - 170

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• El fetiche: un resplandor que ciega en la magna mujer de la publicidad

  Vanessa Brasil Campos Rodríguez

  171 - 188

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• A propósito del profesor Ricarte y «La pregunta como símbolo de la inteligencia creativa en publicidad»

  Armand Balsebre

  189 - 190

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Reseñas

• Reseñas

  Sin autor

  191 - 212

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