• Presentación

  Natalia Abuín Vences

  7-8

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Editorial

• Editorial. Uso del español en los anuncios

  Soledad Puértolas

  9-12

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Artículos

• Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor

  María Josefa Formoso Barro, Antonio Sanjuán Pérez, Sandra Martínez Costa

  13-26

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• La USP como paradigma de la publicidad racionalista

  Jorge David Fernández Gómez, Paloma Sanz Marcos

  27-47

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• “Recomendación entre iguales”: el papel de los prosumidores en la reputación online de las organizaciones

  Marta Pulido Polo, Lucía Benítez Eyzaguirre

  49-62

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• El videoclip musical de hip hop en los noventa: análisis de vídeos de la costa este de Estados Unidos

  Ana Balbuena Morilla, Ana Sedeño Valdellós

  63-75

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• Cambio de rumbo. Percepción del cine español en la temporada 2014

  Luis Deltell Escolar, Jorge Clemente Mediavilla, Emilio C. García Fernández

  77-89

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• De cómo la publicidad se sirve de la historia del arte

  Enrique Mena García

  91-114

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Reseñas

• Solano Santos, Luis Felipe: Responsabilidad social y reputación en la comunicación corporativa Madrid: Ed. Fragua, 2015

  José Ignacio Niño González

  115-117

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• Maridaje de Academias Jornada “¿Se habla español en la publicidad?” Real Academia Española y Academia de la Publicidad. Madrid, 18/mayo/2016

  Antón Álvarez-Ruiz

  118-122

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