Lore facha: Memes como técnica de creación de memoria en Vox

Ezequiel Soriano; Alexandre Pichel-Vázquez

doi:10.5209/tekn.104159

Ezequiel Soriano https://orcid.org/0000-0003-4718-3521
Alexandre Pichel-Vázquez Universitat Oberta de Catalunya https://orcid.org/0000-0003-4653-0501

DOI: https://doi.org/10.5209/tekn.104159

Palabras clave: comunicación política, folklore digital, medios sociales, memoria colectiva, ultraderecha

Disponibilidad de datos: https://doi.org/10.5281/zenodo.16278089

Resumen

La presencia de la ultraderecha española ya no es extraordinaria y las redes sociales han sido un espacio clave. Utilizando el concepto vernáculo digital de ‘lore’, analizamos cómo Vox crea una narración viva o una atmósfera que mitifica la historia y la figura del partido generando una memoria colectiva. El artículo muestra cómo Vox despliega memes en Internet como una forma de auto-mitificación y de construcción de memoria. Este análisis surge de la observación etnográfica de la ‘caseta de memes’, una estructura física repleta de montajes y capturas de pantalla que el propio partido construyó para difundir su imaginario en la fiesta política VIVA21. En esta caseta, los memes no son contenidos multimedia que buscan la comunicación de ciertas consignas, sino formas de comunión online que definen unos modos de estar y renuevan la narración colectiva del partido.

crea y despliega memes en Internet como una forma de auto-mitificación y de construcción de memoria. Este análisis
surge de la observación etnográfica de la ‘caseta de memes’, una estructura física repleta de montajes y capturas de
pantalla que el propio partido construyó para difundir fácilmente su imaginario en la fiesta política VIVA21. En esta caseta,
los memes no son contenidos multimedia que buscan la comunicación de ciertas consignas, sino formas de comunión
online que definen unos modos de estar y renuevan la narración colectiva del partido.

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Editora:: Grupo de Investigación Cultura Digital y Movimientos Sociales. Cibersomosaguas

Biografía del autor/a

Ezequiel Soriano

Investigador y artista, especializado en cultura digital, creatividad y experimentación etnográfica. Obtuvo una beca FI-SDUR para su formación doctoral en Humanidades y Comunicación por la UOC, que concluyó con la tesis "La razón incorpórea del folklore digital" (2024), mención especial del premio 2024 del Consell de l’Audiovisual de Catalunya. Combina la investigación y la producción artística. Ha sido residente en centros de arte como Santa Mònica (21/22 y 24/25) o La Escocesa (20/24), y en centros de investigación como el Institute of Network Cultures de Amsterdam (2024). Ha liderado proyectos de investigación y experimentación artística sobre estéticas digitales, autoría y propiedad en el mundo digital, edición post-digital o prácticas artísticas colaborativas, y ha colaborado con centros de arte y cultura contemporánea como el CCCB, Fabra i Coats, Medialab Matadero o Hangar. Es miembro del grupo de investigación Mediaccions (UOC).

Alexandre Pichel-Vázquez, Universitat Oberta de Catalunya

Alexandre Pichel-Vázquez es investigador postdoctoral en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y profesor substituto en la Universitat Autònoma de Barcelona. Es miembro del grupo de investigación MEDUSA – Géneros en Transición (UOC) y del Grupo de Trabajo 08 Sociedad y Emociones de la ISA. Es doctor en Humanidades y Comunicación (UOC), graduado en Ciencias Políticas (USC) y tiene un máster en Comunicación (UPF) y otro en Estudios de Género (IIEDG). Actualmente, trabaja como investigador Postdoctoral en el proyecto europeo YOU-DARE, observando los procesos de radicalización y desradicalización en la juventud mediante los discursos de género y raza. Sus intereses de investigación discurren por los estudios afectivos y las emociones, de género, la mass media, los estudios sobre populismo y nuevos movimientos sociales y los estudios sobre la ultraderecha.

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