Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología

  • Raúl Eguizábal Universidad Complutense
Palabras clave: Eslogan, Comunicación, Publicidad, Propaganda.

Resumen

Este artículo constituye la primera parte de un amplio estudio sobre el eslogan, fórmula verbal muy empleada en la comunicación comercial y política, y de probada eficacia. El interés de su conocimiento reside en la amplitud y diversidad de los ámbitos en los que es empleada, en su carácter polémico, su fuerza perlocutiva y en que ha dado lugar a expresiones muy relevantes, fuertemente ancladas en el imaginario social, que forman parte del repertorio de nuestra ideología, de nuestro acervo cultural y de nuestra memoria colectiva. Su estudio se hará desde la perspectiva de la comunicación, la publicidad, la retórica y el lenguaje.

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Publicado
2017-05-31
Cómo citar
Eguizábal R. (2017). Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 11, 15-32. https://doi.org/10.5209/PEPU.56391
Sección
Artículos