Análisis de la integración de la marca en el branded pódcast de ficción

Resumen

Las marcas han encontrado en los pódcast de ficción un nuevo canal para obtener conexiones de calidad con la audiencia a través del branded content. El objetivo de esta investigación es cuantificar los mecanismos que emplean las marcas para integrarse en las narrativas de ficción, que permiten a la audiencia asociar el contenido con la marca y recordarla, y, por ende, contribuir a alcanzar la efectividad de la técnica. A su vez, pretende responder, en primer lugar, si estos mecanismos alteran el carácter no publicitario de la técnica y en última instancia, la experiencia inmersiva del oyente. Para ello, se analizan seis títulos de branded pódcast producidos en España en 2024, disponibles en Spotify: Simulacro, Premocinión, La bala mágica, Greal: el secreto de las ocho llaves, Titania y Delete. Se identifica que las marcas emplean 10 mecanismos diferentes para integrarse en los pódcast. Por un lado, sonoros, mediante los elementos de la bandeja de continuidad y las voces de la narrativa; y por otro, los visuales, como las portadas y el metatexto. Entre los principales hallazgos se destaca que, a pesar de la naturaleza sonora del pódcast, las marcas tienden a priorizar su integración visual. Se concluye que la falta de una explotación integral de los mecanismos podría limitar la asociación entre el contenido y la marca. No obstante, su integración en las ficciones sonoras no altera ni la naturaleza no publicitaria del contenido ni la experiencia inmersiva del oyente, dado que no se identifican mensajes persuasivos asociados a la marca.