A atividade das juventudes partidárias no Instagram em período eleitoral: Inovação ou normalização?

Sara Monteiro Machado; Vasco Ribeiro; Raquel Meneses

doi:10.5209/tekn.80991

Sara Monteiro Machado Faculdade de Letras da Universidade do Porto https://orcid.org/0000-0001-8153-7747
Vasco Ribeiro Faculdade de Letras da Universidade do Porto https://orcid.org/0000-0001-8182-9395
Raquel Meneses Faculdade de Economia da Universidade do Porto https://orcid.org/0000-0001-5829-9402

Palabras clave: comunicação política, jovens, plataformas digitais, redes sociais

Agencias: Investigação financiada pela Fundação para a Ciência e Tecnologia, através da bolsa de doutoramento com a referência 2020.05202.BD.

Resumen

As redes sociais trouxeram novas e entusiasmantes possibilidades para a comunicação política, tendo o potencial de aproximar eleitos e eleitores. Contudo, não é consensual se as plataformas digitais vieram revolucionar a forma de fazer campanha eleitoral ou se representam uma extensão dos padrões da campanha offline. Este artigo procura contribuir para este debate, tendo como objeto de estudo um tipo de estrutura política e uma rede social que têm sido subexploradas no âmbito da comunicação política: as juventudes partidárias e o Instagram. É feita uma análise de conteúdo à atividade das alas jovens de partidos portugueses nesta rede social em dois momentos eleitorais –as Eleições Autárquicas de 2021 e as Eleições Legislativas de 2022– num universo de seiscentas e oitenta e uma publicações. Contrariamente ao esperado, os resultados revelam que as juventudes partidárias comunicam sobretudo numa lógica de normalização, não aproveitando as potencialidades das plataformas digitais para a comunicação política.

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Biografía del autor/a

Sara Monteiro Machado, Faculdade de Letras da Universidade do Porto

Sara Monteiro Machado é doutoranda em Informação e Comunicação em Plataformas Digitais na Faculdade de Letras da Universidade do Porto (FLUP) e mestre em Marketing pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto. É professora e investigadora na FLUP, onde leciona na área da Comunicação Estratégica. A sua investigação atual foca-se na relação entre o uso de redes sociais e a participação política dos jovens.

Vasco Ribeiro, Faculdade de Letras da Universidade do Porto

Vasco Ribeiro é doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho e mestre em Jornalismo Político pela Faculdade de Letras da Universidade do Porto FLUP). É professor na FLUP, lecionando nas áreas de Comunicação Estratégica, Comunicação Política e Assessoria de Imprensa. Atualmente, é o diretor da Licenciatura e do Mestrado em Ciências da Comunicação da FLUP e diretor do curso de Comunicação Pública e Representação Política na Porto Business School.

Raquel Meneses, Faculdade de Economia da Universidade do Porto

Raquel Meneses é doutora em Ciências Empresariais e mestre em Economia pela Universidade do Porto. É professora na Faculdade de Economia da Universidade do Porto (FEP), sendo a diretora do Mestrado em Marketing. Leciona e investiga nas áreas da Estratégia e do Marketing, aplicando diversas metodologias, como testes de hipóteses, modelos de equações estruturais, combinação sistemática e fuzzy-set Qualitative Comparative Analysis.

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