La prefijación como estrategia de la persuasión publicitaria: de la neología a la argumentación

Resumen

El artículo trata sobre el uso de la prefijación en los textos publicitarios. A partir del análisis de los prefijos más característicos en la publicidad (re-, anti-, des-, pro- y los cuantitativos de grado), se observa su función en el proceso argumentativo de los anuncios, especialmente los dedicados a productos de belleza. En primer lugar, como reclamo visual al situarse como foco de la estrategia perceptiva que condiciona la composición de la escena textual; a continuación, como mecanismo cognitivo a partir de los valores aspectuales del morfema derivativo; finalmente, como eje de la macroproposición temática relacionado con los tópicos más habituales de la persuasión publicitaria capaz de actuar sobre el mapa cultural del destinatario, en su doble condición, social y personal.