Publicidad de marcas líderes ante la crisis
Resumen
La reciente crisis económica ha cambiado nuestra realidad. Las marcas líderes han aprovechado la ocasión para mostrar a través de la publicidad su capacidad de resistencia y su fortaleza ante los envites provocados por la crisis.
El presente artículo analiza los mensajes publicitarios de tres marcas líderes, estudiando tres piezas de spots publicitarios –una por cada marca– para ello se utiliza la técnica del análisis de contenido. Este estudio nos permitirá reconocer el empleo que estas marcas líderes han hecho de la crisis económica en sus mensajes publicitarios y conocer cuáles son las razones que motivan que estas marcas recurran a la crisis en sus mensajes publicitarios.
Descargas
Descarga artículo
Crossmark
Licencia
La revista Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, para fomentar el intercambio global del conocimiento, facilita el acceso sin restricciones a sus contenidos desde el momento de su publicación en la presente edición electrónica, y por eso es una revista de acceso abierto. Los originales publicados en esta revista son propiedad de la Universidad Complutense de Madrid y es obligatorio citar su procedencia en cualquier reproducción total o parcial. Todos los contenidos se distribuyen bajo una licencia de uso y distribución Creative Commons Reconocimiento 4.0 (CC BY 4.0). Esta circunstancia ha de hacerse constar expresamente de esta forma cuando sea necesario. Puede consultar la versión informativa y el texto legal de la licencia.
