Publicidad en la política, política en la publicidad

  • Francesco Screti Universidade da Coruña
Palabras clave: propaganda, propaganda política, publicidad política, publicidad, propaganda comercial, publicidad comercial

Resumen

En este artículo analizo seis ejemplos distintos por épocas y procedencia sociocultural de mezclas entre la publicidad y la política. Tres casos en los que tres sujetos políticos (Zapatero, ABC, Partido Comunista Italiano) emplean la publicidad en sus discursos políticos para alcanzar sus fines socio-discursivos, y tres casos en los que tres sujetos comerciales (Quilmes, Axe, M&M’s) emplean la política en sus discursos publicitarios para alcanzar sus fines socio-discursivos. Mediante el análisis de estos seis casos pretendo demostrar que, aunque tengan lugar «préstamos cruzados» entre estos dos dominios semióticos y sociales, la relación entre la política y la publicidad está lejos de ser simétrica, siendo el publicitario un discurso totalizante, que fagocita el discurso político, como muchos otros, banalizándolo.

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Cómo citar
Screti, F. (1). Publicidad en la política, política en la publicidad. Pensar La Publicidad. Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias, 6(1), 35-61. https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n1.38655
Sección
Artículos