Myths and imaginaries of feminist digital activism. Meme analysis of the #FuckGenderRoles cybercampaign
- Salomé Sola-Morales University of Seville https://orcid.org/0000-0001-7085-4595
- Macarena Hernández-Conde University of Cádiz https://orcid.org/0000-0002-9973-2468
- Sandra Arencón-Beltrán University of Seville https://orcid.org/0000-0001-7107-5972
- Francisco Sierra Caballero University of Seville https://orcid.org/0000-0001-7398-7588
Abstract
The Internet and social media are essential tools for contemporary cyberfeminism. Through New Information and Communication Technologies (ICTs), feminisms express and share ideas, proposals, and emotions, as well as creating a feeling of belonging and collective identity. A virtual ethnography on digital memes was conducted to study discursive structures –mythologies, imaginaries, symbols, and narratives– in the #FuckGenderRoles cyber campaign. Critical Discourse Analysis and Multimodal Analysis are used to carry out a case study of a cyber campaign launched in Spain in 2019. The study concludes that there is an interdependence between logical positions and mythical structures that promote feminism as a way to integrate diversity and that echo traditional mythical characters in their modes of explanation.
Author Biographies
Doctora en Medios, Comunicación y Cultura, por la Universidad Autónoma de Barcelona, (2012). Master en Ciencias de la Información (UAB) y Master en Política y Democracia por la Universidad Nacional de Educación a Distancia, Diploma de Estudios Avanzados en Periodismo (UAB). Profesora Titular, con 15 años de experiencia docente e investigadora en la Universidad Autónoma de Barcelona, la Universidad Internacional de Cataluña, la Universidad de Santiago de Chile y como Profesora Visitante en la Universidad Complutense de Madrid. Desde 2018 es Profesora en la US e investigadora de COMPOLÍTICAS. Su investigación se centra en las teorías de la comunicación; cibercultura; tecnopolítica y democracia; cuerpo y procesos identitarios. Ha ocupado los cargos de Coordinadora de Investigación y Movilidad internacional en la USACH.
Macarena Hernández-Conde es Investigadora predoctoral en el Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación de la Universidad de Cádiz. Su tema de investigación se centra en el análisis del discurso a partir de los feminismos, los discursos hegemónicos sobre el turismo y las respuestas desde los movimientos sociales y el discurso populista y de la ultraderecha de Vox. Es miembro del Grupo Interdisciplinario de Estudios en Comunicación, Política y Cambio Social (COMPOLÍTICAS) y de la Red de Conflictos Urbanos.
Investigadora predoctoral FPI en el Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación y docente en la Universidad de Sevilla. Miembro del Grupo de Investigación COMPOLÍTICAS y del proyecto «Ciberactivismo, Ciudadanía Digital y Nuevos Movimientos Urbanos». Máster en Derechos Humanos, Interculturalidad y Desarrollo por la Universidad Internacional de Andalucía y la Universidad Pablo de Olavide. Ha trabajado en el Programa Plataformas Locales para los Objetivos 2030 en Cabo Verde, con el PNUD y FAMSI, participando en la Unidad de Gobernabilidad Democrática. Investiga sobre las transformaciones de las sociedades contemporáneas desde una perspectiva feminista a partir del análisis de los movimientos sociales y las TIC. Su proyecto de tesis se centra en el estudio del movimiento feminista a partir de las experiencias de las Huelgas Feministas del Estado español.
Catedrático de Teoría de la Comunicación. Investigador del Instituto Andaluz de Investigación en Comunicación y Cultura (INACOM). Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, es Especialista en Ciencia, Tecnología y Sociedad por la Universidad de Educación a Distancia (UNED), donde ha cursado estudios de licenciatura y doctorado en Sociología y Ciencias de la Educación. Director del Grupo COMPOLÍTICAS y Editor de la Revista REDES. Experto en políticas de comunicación, nuevas tecnologías y participación ciudadana de la Unión Europea. Fundador de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AEIC). En la actualidad, Presidente de la ULEPICC y de la CONFIBERCOM.
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