Los logos de las marcas ONGD. Sentido y evolución
Resumen
La hipótesis inicial de este artículo es que, desde mediados de los años noventa, la lógica de marca se ha extendido al ámbito de la cooperación y de la ayuda humanitaria. Que en las últimas décadas las grandes ONGD han devenido marcas postmodernas. A manera de ejemplo, hemos estudiado los logos aparecidos en los anuncios de televisión de cinco de estas organizaciones: Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción y África Directo. Sin duda, el logo es el primer elemento a considerar para establecer un posicionamiento de marca porque en un logo, además de la identidad visual, se anticipan metonímicamente los relatos y los valores que sustenten la marca, bien sea una marca estrictamente comercial, bien sean las nuevas marcas de cuño solidario.Descargas
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