Web visibility in search engines

algorithmic factors of on-page SEO (FAOPs) as a journalistic technique and practice

DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.71291
Keywords: web journalism, algorithms, search engines, seo on-page, opafs
Agencies: São Paulo State University (UNESP)

Abstract

This study identifies Search Engine Optimization (SEO) factors to impove the visibility of journalistic information in search engines. This work claims that certain specific on-page SEO factors have features that are notably algorithmic and can be used during the process of production, edition, revision and distribution of journalistic content. Through benchmarks and conceptual maps, we identify seven on-page SEO factors, denominated On-Page Algorithmic Factors (OPAFs), that lead to input data affecting the results of algorithmic formulas. The use of these factors is compared to existing journalistic practices, such as writing a lead. Thus, this work proposes a preliminary set of questions based on the OPAFs and whose answers work as a lead for search engines, mainly Google, without compromising the ethical principles of journalism. 

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Author Biographies

Leyberson Pedrosa, Universidade Estadual Paulista – Unesp

Doutor em Mídia e Tecnologia pela Universidade Estadual de São Paulo (Unesp) com a tese "SEO ON-PAGE NO JORNALISMO: fatores algorítmicos como lide aos buscadores". Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade de Brasília (UnB) com a pesquisa "NAS MÃOS DOS JOVENS: modalidades de uso do celular para produção de vídeos no contexto de uma escola pública". Bacharel em Comunicação Social pela Universidade de Brasília (UnB) - habilitação em Jornalismo – com o trabalho “PROJETO DISSONANTE - faça-rádio-web-você-mesmo, uma experiência de comunicação livre (dissonante.org). Jornalista da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) desde 2012. Foi pesquisador visitante da Universidade Pompeu Fabra (UPF) durante o 1º semestre de 2018. Elaborou e coordenou a Pós-Graduação Lato Sensu em Jornalismo Digital e Produção Multimídia do Centro de Educação Superior IESB entre 2014 e 2016, onde atualmente ministra as disciplinas Tecnologias no Jornalismo Digital: Produção e Distribuição Mobile e Narrativas Jornalísticas Digitais. Foi pesquisador do Programa de Extensão Comunicação Comunitária na UnB e da Rede de Extensão para Inclusão Digital (REID). Pesquisa e desenvolve ações nas áreas de mídia e tecnologia, visibilidade da informação jornalística com algoritmos, produção multimídia com dispositivos móveis, streaming de vídeo e áudio, Comunicação Comunitária e Pública.

Osvando José de Morais, Universidade Estadual Paulista – Unesp

Pós-doutor em Teorias da Comunicação e Hermenêutica pela Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC) da Universidade Estadual de São Paulo, Campus de Bauru. Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP_Mestre em Literatura Brasileira pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da Universidade de São Paulo (USP). Bacharel em Letras Português e Russo pela FFLCH - USP. Professor de Teorias da Comunicação e da Cultura, Hermenêutica, Semiótica da Comunicação e Visual. Na área de Letras, docência com ênfase em Crítica Literária, nas Relações entre Literatura e Televisão, e na Adaptação de Textos Literários para Cinema e Televisão. Líder e Pesquisador do Grupo de Pesquisa GEMS - Games, Educação, Mídia e Sentido, e também do DIGITART: Teorias das Mídias Digitais, Tecnologias, Artes e Culturas, da Unesp - Campus de Bauru, certificados pela instituição e pelo CNPq. Editor e Diretor Editorial Nacional da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) tendo organizado publicações e coletâneas.

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Published
2021-04-20
How to Cite
Pedrosa L. y de Morais O. J. (2021). Web visibility in search engines: algorithmic factors of on-page SEO (FAOPs) as a journalistic technique and practice. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27(2), 579-591. https://doi.org/10.5209/esmp.71291
Issue
Vol. 27 No. 2 (2021): Monográfico: Transformación, desafíos y tendencias en el Periodismo actual
Section
Studies

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