Barbenheimer: Una estrategia disruptiva de promoción cinematográfica
Resumen
Este estudio tiene como objetivo analizar cómo el fenómeno “Barbenheimer” ha innovado las estrategias tradicionales de publicidad en la industria del cine contemporáneo. Este fenómeno surge a partir de la confluencia de los estrenos de “Barbie” y “Oppenheimer” que cobró relevancia al combinar dos películas aparentemente opuestas. Su diseño es fenomenológico centrado en capturar la esencia de cómo los participantes experimentan un fenómeno específico. Se llevaron a cabo 20 entrevistas semiestructuradas a profesionales del ámbito de la publicidad y cine. Como resultado, el fenómeno “Barbenheimer” ha influenciado las estrategias tradicionales de promoción al atraer audiencias diversas y evidenciar la importancia de la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias no convencionales. La participación activa del público, facilitada por las redes sociales, ha sido clave para el éxito de estas estrategias, subrayando la necesidad de incluir la interacción del público en la publicidad cinematográfica contemporánea.
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