La publicidad institucional en España. Evolución legislativa, tecnológica y social

  • Raúl Magallón Rosa Universidad Carlos III de Madrid.
DOI: https://doi.org/10.5209/arab.67255
Palabras clave: publicidad institucional, transparencia, prensa, social media, nuevos medios.
Agencias: Este trabajo se enmarca en el proyecto “Impacto de la financiación pública en la economía de las empresas mediáticas privadas. Subvenciones y publicidad institucional. Análisis del caso español (2008-2020)”. Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Plan Nacional de I D i, Programa Estatal de Generación del Conocimiento y Fortalecimiento Científico y Tecnológico. Referencia PGC2018-093887-B-I00.

Resumen

El objetivo de este trabajo es comprender y estudiar la evolución en España del papel de la publicidad institucional en las distintas administraciones del Estado. Se analizan los procesos de rendición de cuentas de la misma en un nuevo escenario de competencia y reciente legislación autonómica donde además de nuevos medios digitales, emergen buscadores como Google, plataformas como YouTube y redes sociales como Facebook o Twitter. En la actualidad una legislación en torno a los contenidos patrocinados —incluidos patrocinios y publirreportajes—, la transparencia de los anunciantes y empresas informativas o el papel de los medios sociales están abriendo aún más el debate en este momento

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Biografía del autor/a

Raúl Magallón Rosa, Universidad Carlos III de Madrid.

Raúl Magallón trabaja como profesor en el Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid. Es licenciado en Periodismo y doctor con mención europea por la Universidad Complutense de Madrid. Sus investigaciones se centran en la intersección entre medios de comunicación, tecnología y esfera pública y en las relaciones Prensa-Estado.

Es autor del libro Unfaking News. Cómo combatir la desinformación. www.unfaking.es

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Publicado
2020-09-29
Cómo citar
Magallón Rosa R. (2020). La publicidad institucional en España. Evolución legislativa, tecnológica y social. Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria, 20(3), 385-400. https://doi.org/10.5209/arab.67255
Número
Vol. 20 Núm. 3 (2020)
Sección
Artículos

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