Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria

La megalópolis tentacular. La ciudad de la globalización en el cine

2024-09-03T13:20:30+00:00

Durante las últimas décadas, las del posmodernismo cultural y el tardocapitalismo político y económico, se han propuesto nuevas maneras de representar la ciudad de la globalización en el cine. Por ello, las películas servirán como ilustración de las tesis argumentativas de este artículo como punto de partida. La manera en que una sociedad ordena sus espacios indica mucho de esa cultura y de cómo se concibe a sí misma, más aún si son lugares imaginarios, resultado elocuente de sus anhelos. Se investigará cómo las películas han construido un imaginario sobre lo urbano. Se señalará el influjo de Blade Runner, la estética high-tech, el pastiche cultural, la utilización de las ciudades del este asiático como modelo, y el peso de las mafias, paralelo a la sobreexposición a la tecnología de vigilancia.

La proclamación de independencia de Cataluña de 2017 en el cine documental francés: estrategias del sistema audiovisual público para minimizar su impacto en Francia

2026-02-17T07:44:32+00:00

Este artículo se centra en los dos documentales que la televisión pública francesa realizó a raíz de la declaración de independencia de Cataluña proclamada por el presidente de la Generalitat Carles Puigdemont el 10 de octubre de 2017: Catalogne, la bataille des mots y Catalogne, lʼEspagne au bord de la crise de nerfs. Adoptamos un punto de vista comparativo entre ambos documentales y a la vez pragmático, interesándonos por las estrategias de discurso audiovisual que ambos despliegan para llegar a la misma conclusión implícita por caminos diferentes: dar a entender (sin decirlo expresamente y buscando incluso ciertos equilibrios) que el proyecto independentista en Cataluña fracasará y que no sería conveniente ni para Francia ni para la Unión Europea que saliese adelante.

La producción del documental transmedia en el Perú. El análisis de las hipermediaciones en tres documentales emblemáticos

2026-02-17T07:44:37+00:00

Este trabajo de investigación analiza las características de la producción de los primeros documentales transmedia en el Perú realizados entre los años 2015 y 2019. Los documentales transmedia Proyecto Quipu, La vida no vale un cobre y Ruta de Fuga, realizados por tres directoras peruanas (Rosemarie Lerner, Maga Zevallos y Francesca Dasso) narran temas sociales y políticos de especial interés para la opinión pública. Cuentan con plataformas multimedia en la web y una red de medios digitales que permite la expansión de la franquicia. La teoría de las hipermediciones de Carlos Scolari, permite la descripción de cinco aspectos requeridos para lograr la comunicación en los entornos digitales (La digitalización, la hipertextualidad, la reticularidad, la interactividad y la multimedialidad.) y sirve de sustento para analizar las particularidades de la producción de los tres documentales transmedia. Los resultados del estudio demuestran que los documentales transmedia gozan de interfaces interactivas destacables y de una alta densidad de hipervínculos, aunque queda pendiente la generación de la convergencia que fomente la interacción y la co-creación para construir comunidades sólidas y generar experiencias verdaderamente inmersivas.

La práctica de la microcelebridad como estrategia para el desarrollo de una carrera musical a través del caso de Gio Bermejo

2026-02-17T07:44:34+00:00

Este artículo analiza el caso de Gio Bermejo como ejemplo de artista que se aleja de los métodos tradicionales de creación y promoción musical, optando por estrategias propias del entorno digital, concretamente, por la práctica de la microcelebridad musical. Para ello, se examinan, por un lado, los elementos estratégicos en la comunicación que Gio Bermejo emplea para desarrollar su carrera musical. Por otro, se observa el uso que hace de las potencialidades y estrategias de las plataformas digitales. Se lleva a cabo una metodología exploratoria que combina el análisis bibliográfico, la entrevista estructurada al artista y un análisis cualitativo en redes sociales. Bermejo crea una marca reconocible asociada a los años cincuenta y lleva a cabo una estrategia basada en el discurso de la autenticidad que enfatiza la autorrevelación de lo privado y la creación de relaciones parasociales con su fandom.

El podcast en la comunicación empresarial: aproximación cualitativa desde la perspectiva del receptor

2026-02-17T07:44:33+00:00

La innovación digital en las empresas avanza sensiblemente en la Sociedad de la Banda Ancha. En la pandemia, a marchas forzadas, se replantearon las operaciones para adaptarlas a las necesidades del momento en cada departamento y área empresarial: reuniones telemáticas, teletrabajo y nuevas formas de comunicación. Esta investigación se centra en una herramienta digital innovadora en la comunicación interna de las empresas: el podcast. Mediante una metodología cualitativa (entrevistas en profundidad a perfiles especializados de ámbito empresarial), se lleva a cabo un análisis sobre las implicaciones de la implementación del podcast en la comunicación interna de las empresas para tratar asuntos con los empleados. Se observa que las empresas y las organizaciones progresan en el desarrollo de herramientas digitales para adaptar sus procesos y mejorar la comunicación interna.

La publicidad exterior en el entorno digital: los soportes evolucionan, pero las pautas creativas permanecen

2026-02-17T07:44:36+00:00

El presente estudio actualiza una investigación llevada a cabo hace 16 años sobre la percepción de los creativos acerca de la publicidad exterior. Ante el auge de la digitalización, se ha considerado oportuno analizar si este cambio ha modificado el proceso creativo, tanto en formatos digitales como tradicionales. Al mismo tiempo, se explora la visión de este perfil sobre la sostenibilidad en este medio. A través de una metodología cualitativa se encuestó a 30 creativos publicitarios, con preguntas tanto abiertas como cerradas, y se observó que estos profesionales siguen viendo la publicidad exterior como un reto y un medio lleno de posibilidades con un gran margen de crecimiento. Como conclusión se afirma que las nuevas tecnologías constituyen una fuerte herramienta para la innovación y el impacto que caracteriza a este medio, pero la sostenibilidad aún es una asignatura pendiente respecto a la creatividad.