Área Abierta. Revista de comunicacion audiovisual y publicitaria

Barbenheimer: Una estrategia disruptiva de promoción cinematográfica

Luisnarciso Mondragon-Márquez , Eliana Gallardo-Echenique — Tue, 09 Jun 2026 00:00:00 +0000

Este estudio tiene como objetivo analizar cómo el fenómeno “Barbenheimer” ha innovado las estrategias tradicionales de publicidad en la industria del cine contemporáneo. Este fenómeno surge a partir de la confluencia de los estrenos de “Barbie” y “Oppenheimer” que cobró relevancia al combinar dos películas aparentemente opuestas. Su diseño es fenomenológico centrado en capturar la esencia de cómo los participantes experimentan un fenómeno específico. Se llevaron a cabo 20 entrevistas semiestructuradas a profesionales del ámbito de la publicidad y cine. Como resultado, el fenómeno “Barbenheimer” ha influenciado las estrategias tradicionales de promoción al atraer audiencias diversas y evidenciar la importancia de la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias no convencionales. La participación activa del público, facilitada por las redes sociales, ha sido clave para el éxito de estas estrategias, subrayando la necesidad de incluir la interacción del público en la publicidad cinematográfica contemporánea.

Del rito al estereotipo: el vudú como discurso fílmico del colonialismo. Un análisis sistemático de su representación

Miguel Ángel Gómez Ruiz — Tue, 09 Jun 2026 00:00:00 +0000

Las representaciones cinematográficas del vudú y otros sincretismos afrodescendientes han operado históricamente como un dispositivo de alteridad, construyendo un imaginario colonial distorsionado y alejado de su realidad antropológica. Esta investigación examina la evolución de dichos estereotipos mediante un diseño metodológico mixto-secuencial, integrando un mapeo sistemático de 294 largometrajes con un análisis cualitativo profundo de 20 obras estratégicas. Los resultados evidencian una abrumadora hegemonía estadounidense que estandariza su representación ligada al terror, aunque revelan una tensión creciente entre la banalización comercial y ciertas narrativas de reapropiación cultural. Se identifica un cambio estructural donde el vudú transita de contexto exótico a motor narrativo, desplazándose geográficamente hacia el hoodoo como vector ambivalente de memoria histórica. Se concluye que, pese a la emergencia de discursos de resistencia, el cine instrumentaliza mayoritariamente la espiritualidad afrodescendiente para canalizar ansiedades raciales, transformando el rito en un espectáculo monstruoso que reafirma, por contraste, la supremacía cultural occidental.

Terror, brujas y feminismo en la cultura popular estadounidense: análisis intertextual de la serie de ficción 'Agatha All Along' (2024)

María-José Higueras-Ruiz, José-Patricio Pérez-Rufí — Tue, 09 Jun 2026 00:00:00 +0000

En la industria televisiva contemporánea las series de ficción deben competir en un mercado saturado con propuestas atractivas e innovadoras. La serie del universo Marvel Agatha All Along (Disney+, 2024) es un ejemplo paradigmático del citado panorama por su componente metatelevisivo. El objetivo de este trabajo es determinar los referentes intertextuales de dicha ficción desde un enfoque feminista y queer. Con una metodología cualitativa se aplica un análisis textual de la serie para identificar y clasificar estos elementos. Los resultados muestran numerosos referentes al medio audiovisual, con alusiones a películas y series del género fantástico y de terror, y también al propio universo Marvel, aunque, especialmente, a otros elementos de la cultura popular y de las brujas. La serie demuestra una motivación por alejarse de los superhéroes e incluir mujeres diversas y personajes queer que, a través de la cultura popular, ofrecen una visión feminista de la figura de la bruja.

Imágenes en las fotocolumnas de Juan José Millás. Estudio de personas, planos y anclaje textual

María Luisa Cárdenas Rica, Pablo Martín Ramallal — Tue, 09 Jun 2026 00:00:00 +0000

Esta investigación aborda la fotocolumna como un género periodístico opinativo vanguardista, caracterizado por su hibridez entre imagen y texto. El estudio se centra en la sección "La Imagen" del suplemento El País Semanal, bajo la firma de Juan José Millás, creador del articuento. Mediante un análisis cuantitativo y cualitativo de contenido, utilizando una tabla de elaboración propia, se investiga la selección y el tratamiento de las imágenes. Los hallazgos demuestran la apuesta de Millás por el factor humano, priorizando consistentemente a las personas sobre lugares u objetos. El análisis de los planos fotográficos subraya el interés en visibilizar al quién informativo, su acción y entorno. Finalmente, se confirma el anclaje textual de la fotografía: el texto no solo complementa la imagen, sino que la interpreta, dotándola de un nuevo significado. Este mecanismo discursivo consolida a la fotocolumna como una herramienta esencial para proporcionar al lector otros ojos para ver la realidad.