Estratégias de programação televisiva. Análise do impacto das referências midiáticas na fidelização do público

DOI: https://doi.org/10.5209/hics.96690
Palavras-chave: televisão geral, programação, audiências, estratégias, referências de mídia

Resumo

Esta pesquisa analisa as estratégias de programação das redes de televisão gerais espanholas entre 2014 e 2024 ligadas à incorporação de apresentadores de outras redes e à movimentação interna de profissionais em suas programações para atrair ou fidelizar audiência. O meio televisivo é hoje um oligopólio que perdeu protagonismo com o surgimento de plataformas de vídeo sob demanda, mais atrativas para os jovens, e provocou um aumento na fragmentação da audiência. Os resultados do estudo mostram a falta de proatividade das redes de televisão em geral para atrair novos públicos, enquanto as suas estratégias se concentram na fidelização do público através de formatos consolidados ou na atração de seguidores dos concorrentes através da assinatura de referências de meios de comunicação veteranos.  

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Biografias Autor

Miguel-Ángel Díaz Monsalvo, Universidad Europea Miguel de Cervantes

Doctor en Periodismo por la UVa. Investigador sobre medios de comunicación, radios universitarias, competencias académicas y profesionales, así como el desarrollo e implantación de estrategias en educación superior en base a nuevas narrativas.

Nereida López Vidales, Universidad de Valladolid

Catedrática de Periodismo en la UVa, Coordinadora del Programa de Doctorado ELL-Com, IP del GIR en Cultura Digital, Innovación, Creatividad y Participación Social en Comunicación y presidenta del Observatorio OCENDI.

Leire Gómez Rubio, Universidad de Valladolid

Profesora Titular de Periodismo en la UVa. Doctora en Periodismo por la UPV/EHU. Sus principales líneas de investigación giran en torno a los nuevos formatos audiovisuales, la información en televisión y las tendencias de consumo en medios audiovisuales.

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Publicado
2025-06-25
Como Citar
Díaz Monsalvo M.-Á., López Vidales N. y Gómez Rubio L. (2025). Estratégias de programação televisiva. Análise do impacto das referências midiáticas na fidelização do público. Historia y Comunicación Social, 30(1), 221-231. https://doi.org/10.5209/hics.96690
Edição
Vol. 30 N.º 1 (2025): Fotoperiodismo y transiciones políticas a finales del siglo XX: entre la Historia y la Memoria
Secção
Artículos

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