Personajes y discurso emocional en las campañas de la DGT. Análisis de los spots de 2007-2011

Rosario Segura García

Resumen


En este trabajo se muestra la importancia de la apelación emocional como medio persuasivo en los spots publicitarios de la Dirección General de Tráfico desde 2007 hasta 2011, identificando las emociones más representadas en el discurso audiovisual, el perfil del sujeto de dichas emociones, y su relación con el objeto del spot. La metodología utilizada ha sido la del análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, partiendo de la observación directa de una serie de variables seleccionadas, tratadas después estadísticamente, de forma absoluta y en relación con otros valores.

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Historia y Comunicación Social
ISSN 1137-0734
ISSN-e 1988-3056

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