Campanha permanente de Dilma Rousseff: uma análise da comunicação governamental e das estratégias eleitorais

Resumen

Este estudo parte da compreensão de que a comunicação eleitoral não se restringe aos períodos das eleições, uma vez que há um processo permanente de uso estratégico da mídia para a construção da imagem dos líderes políticos e dos partidos. Trata‐se do conceito de campanha permanente, que é a confluência da comunicação governamental com a campanha eleitoral. O artigo desenvolve uma análise da campanha permanente do primeiro mandato de Dilma Rousseff, do Partido dos Trabalhadores (PT), tomando como recorte os 20 pronunciamentos feitos pela presidente em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) e os programas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE).