Classic Communication Theories in the Digital Realm: A Literature Review

Resumen

Introducción: Las plataformas de redes sociales han reconfigurado profundamente la comunicación contemporánea, permitiendo que los usuarios creen y distribuyan contenidos de forma activa en lugar de limitarse a consumirlos. En este contexto, este artículo analiza cómo las teorías clásicas de la comunicación están siendo aplicadas en la investigación sobre redes sociales, con el objetivo de identificar qué elementos siguen siendo conceptualmente válidos y cuáles requieren adaptaciones sensibles a las características específicas de las plataformas. Metodología: Esta revisión sistemática examinó investigaciones evaluadas por pares que aplican teorías clásicas de la comunicación, como la teoría de usos y gratificaciones, la teoría de redes sociales y la teoría de la autopresentación, a entornos de redes sociales, centrándose en artículos de acceso abierto dentro del campo de los estudios de comunicación. Resultados: La evidencia sugiere que, aunque las motivaciones fundamentales de los usuarios —búsqueda de información, entretenimiento y conexión social— siguen siendo relevantes, la interacción entre individuos y algoritmos intensifica la construcción de la identidad, la participación comunitaria y la influencia en línea. Los influencers funcionan como líderes de opinión clave, reformulando las percepciones de las audiencias y promoviendo nuevas formas de participación digital. Asimismo, el discurso político se democratiza, aunque también se vuelve susceptible a la formación de cámaras de eco y a procesos de polarización. La comunicación de marca también se beneficia del marketing impulsado por influencers y de las recomendaciones generadas por los propios usuarios, que pueden modelar rápidamente las percepciones de los consumidores. Conclusiones: Aunque los marcos teóricos clásicos conservan un importante poder explicativo, deben incorporar características específicas de las plataformas, como los circuitos de retroalimentación en tiempo real, los mecanismos de personalización y las interacciones transnacionales. Al integrar constructos consolidados con métodos interdisciplinarios, los investigadores pueden evaluar con mayor precisión procesos comunicativos complejos y de alta velocidad. En última instancia, estos hallazgos confirman que los paradigmas tradicionales continúan informando la investigación sobre redes sociales, siempre que se adapten a las condiciones tecnológicas cambiantes que amplían la conectividad global y la capacidad de agencia de los usuarios. Así, los enfoques clásicos siguen siendo indispensables para interpretar la evolución de la ecología comunicativa digital.