Los caminos que conducen hacia una nueva teoría de la estrategia. Aportación al homenaje a Manuel Martín Serrano

Resumen

En 2001 Manuel Martín Serrano colaboró con una tribuna en mi libro Estrategias de Comunicación, en el que se proponía “una nueva teoría estratégica menos geométrica y más hermenéutica, menos racional y más relacional”. Una teoría que parte de la pretensión de tra-bajar con seres humanos de verdad y no con constructos artificiosos tales como el homo oeconomicus, el actor racional o el jugador. En el presente trabajo el autor concreta la Nueva Teoría Estratégica en siete grandes cambios con respecto a las formulaciones convencionales al uso en materia de Estrategia. Falta cerrar esta teoría pero su resultado esperado ya se vislumbra: una Teoría General de la Estrategia.