Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual. Estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor

DOI: https://doi.org/10.5209/hics.91933
Palavras-chave: Discurso publicitário, Audiovisual, Promoção turística, Identidade cultural, Marca turística

Resumo

O estudo analisa 292 audiovisuais não publicitários (1940-2020) produzidos pela NODO e pela RTVE para demonstrar que constituem uma alternativa à publicidade turística, contribuindo para forjar a identidade da Comarca Minera del Mar Menor. Foi utilizada uma metodologia baseada na sociossemiótica, avaliando três níveis: contextual e referencial, expressão e conteúdo. Revela-se uma evolução do discurso da ideologia franquista para valores relacionados com a cultura, o património e o lazer. Os materiais geram uma linha estratégica não planeada, influenciando o discurso mediático da promoção turística. Conclui-se que os audiovisuais não publicitários são uma alternativa eficaz à publicidade, adaptando-se aos novos paradigmas promocionais, entre a informação e a persuasão.

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Biografias Autor

Onésimo Samuel Hernández Gómez, Universidad de Murcia

Doutoramento em Comunicação pela Universidade de Múrcia e pela Universidade Nova de Lisboa. Licenciada em Publicidade e Relações Públicas e Licenciada em Jornalismo pela Universidade de Múrcia. Engenheiro Técnico em Desenho Industrial pela Universidade Politécnica de Valência. Mestrado em Estudos Avançados da Comunicação pela Universidade de Múrcia. Professora Associada na área de Comunicação Audiovisual e Publicidade na Faculdade de Comunicação e Documentação da Universidade de Múrcia. Membro investigador do Grupo de Investigação em Comunicação Empresarial e Consumo "Trendenlab".

Antonio Raúl Fernández Rincón, Universidad de Murcia

Doutoramento em Comunicação pela Universidade de Múrcia. Licenciada em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid. Mestrado em Estudos Avançados em Comunicação pela Universidade de Múrcia. Professora Auxiliar na área de Comunicação Audiovisual e Publicidade na Faculdade de Comunicação e Documentação da Universidade de Múrcia. Membro investigador do Grupo de Investigação em Comunicação Empresarial e Consumo "Trendenlab".

Pedro Antonio Hellín Ortuño, Universidad de Murcia

Decano da Faculdade de Comunicação e Documentação da Universidade de Múrcia. Doutoramento em Comunicação pela Universidade de Sevilha. Licenciada em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid. Mestre em Comunicação Empresarial (UCM) e Especialista Universitário em Análise da Realidade Social pela Universidade de Alicante. Docente na Faculdade de Comunicação e Documentação da Universidade de Múrcia. Investigadora principal do Grupo de Investigação em Comunicação Empresarial e Consumo "Trendenlab".

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Publicado
2024-11-29
Como Citar
Hernández Gómez O. S., Fernández Rincón A. R. y Hellín Ortuño P. A. (2024). Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual. Estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor . Historia y Comunicación Social, 29(2), 403-416. https://doi.org/10.5209/hics.91933
Edição
Vol. 29 N.º 2 (2024): Monográfico: Fútbol, poder y comunicación: miradas críticas, resortes históricos
Secção
Artículos

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