El discurso publicitario en la crisis económica: nuevos valores y redes sociales
Resumo
La coyuntura de crisis afecta al sector publicitario no solo en términos económicos. El auge de los medios no convencionales, el rol activo del destinatario, el aumento de la inversión en Internet y el afán de conectar emocionalmente con el público son otras de las características más relevantes de la comunicación publicitaria actual. En este contexto, nos encontramos con una nueva tendencia en el discurso publicitario: el interés por narrar historias que afectan directamente al ciudadano, apelando al compromiso con unos valores.Downloads
Não há dados estatísticos.
##submission.format##
##submission.crossmark##
Publicado
2014-01-15
Como Citar
Castelló Martínez A., Ramos Soler I. y del Pino Romero C. (2014). El discurso publicitario en la crisis económica: nuevos valores y redes sociales. Historia y Comunicación Social, 18, 657-672. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.43997
Secção
Artículos
Licença
La revista Historia y Comunicación Social, para fomentar el intercambio global del conocimiento, facilita el acceso sin restricciones a sus contenidos desde el momento de su publicación en la presente edición electrónica, y por eso es una revista de acceso abierto. Los originales publicados en esta revista son propiedad de la Universidad Complutense de Madrid y es obligatorio citar su procedencia en cualquier reproducción total o parcial. Todos los contenidos se distribuyen bajo una licencia de uso y distribución Creative Commons Reconocimiento 4.0 (CC BY 4.0). Esta circunstancia ha de hacerse constar expresamente de esta forma cuando sea necesario. Puede consultar la versión informativa y el texto legal de la licencia.
