Una campaña sin discurso: Análisis de contenido de las publicaciones de los principales candidatos a las elecciones generales 2023 en redes sociales

Javier Bustos Díaz; Marc  Perelló-Sobrepere; Lara Martin-Vicario

doi:10.5209/hics.102048

Javier Bustos Díaz Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0001-7932-7986
Marc Perelló-Sobrepere EU Business School https://orcid.org/0000-0002-7905-0603
Lara Martin-Vicario Universitat Internacional de Catalunya https://orcid.org/0000-0001-8056-4962

DOI: https://doi.org/10.5209/hics.102048

Resumo

La comunicación política en redes sociales juega un papel esencial en las campañas electorales; sin embargo, su uso y gestión han evolucionado desde que comenzaron a utilizarse en el año 2008. En la actualidad, dado el aumento del consumo de redes sociales por parte de la población, estas plataformas se han convertido en un instrumento clave para llegar al ciudadano, transmitiendo ideas, programas políticos o la ideología del candidato o partido. No obstante, ¿se emplean las redes sociales con esa intención? El presente trabajo parte de la siguiente hipótesis: la comunicación política en redes sociales está exenta de discurso y, por ende, los candidatos a las elecciones generales del 23J, objeto de estudio de este trabajo, no comparten contenidos sustanciales en redes sociales, sino que buscan transmitir una imagen. Para comprobarlo, este estudio realiza un análisis de contenido de las principales publicaciones realizadas por Pedro Sánchez (PSOE); Alberto Núñez Feijoó (PP); Yolanda Díaz (Sumar); y Santiago Abascal (Vox) en Facebook, X, TikTok e Instagram durante la campaña electoral del 23J. Entre las principales conclusiones, cabe destacar que el discurso ha sido sustituido por mensajes más superficiales, y TikTok emerge como una pieza clave dentro de la comunicación política electoral.

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Biografias Autor

Javier Bustos Díaz, Universidad de Málaga

Doctor en Comunicación (2017), Máster en Investigación en Comunicación Periodística (2013) y Licenciado en Periodismo (2012) por la Universidad de Málaga. Posee un Sexenio de Investigación (CNEAI-ANECA 2021). En su carrera académica acumula más de medio centenar publicaciones entre artículos dentro del Journal Citations Reports y el Scimago Journal & Country Rank y capítulos de libro en editoriales como Tirant lo Blanch, McGraw-Hill, Gedisa, Tecnos o Pirámide entre otras.

Marc Perelló-Sobrepere, EU Business School

Marc Perelló-Sobrepere es Doctor acreditado en Ciencias de la Comunicación. Es profesor titular en EU Business School. Como académico, sus áreas de investigación de especialización son Ecología de Medios, Humanidades Digitales, Estudios Narrativos, Comunicación Política y Arte Digital. Ha publicado numerosos artículos científicos en revistas internacionales Q1, Q2 y Q3. Ha sido investigador visitante en la Universidad de Manchester, la City University de Londres y la Universidad de Copenhague. Asimismo, ha sido invitado a presentar sus investigaciones en la Universidad de Westminster, la Universidad de Amsterdam, la Universidad del Valle de Atemajac (UNIVA), o la Universidad Libre de Bruselas, entre otras.

Lara Martin-Vicario, Universitat Internacional de Catalunya

Doctora en Comunicación y miembro del grupo de investigación MEDIUM y CAS en la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas (UPF, 2017), Post-graduada en Marketing Digital (ESIC, 2017) y M.A. en Investigación de Comunicación Social (UPF, 2019). Con más de 5 años de experiencia en el sector de la salud y de la alimentación en departamentos de marketing, actualmente es profesora asociada en el Departamento de Comunicación de la UPF.

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