La neurocomunicación como herramienta del medio de comunicación público
- Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9913-3353
- David Caldevilla-Domínguez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0002-9850-1350
- Alba-María Martínez-Sala Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0002-6852-6258
Resumo
Este artículo examina la aplicación de la neurocomunicación en los medios públicos, destacando su importancia para adaptarse a las nuevas tecnologías y mejorar la interacción con la audiencia. Se presentan conceptos clave de neurocomunicación, como el seguimiento ocular y la resonancia magnética funcional, que se utilizan para optimizar la efectividad de los mensajes transmitidos. La investigación concluye que la neurocomunicación es fundamental para desarrollar estrategias comunicativas precisas y personalizadas, lo que contribuye a la sostenibilidad y relevancia de los medios públicos. El estudio subraya la necesidad de integrar estas técnicas neurocomunicativas para fortalecer la misión y la capacidad de adaptación de los medios en un entorno tecnológico en constante evolución. Además, se destaca la importancia de la formación continua y multidisciplinar para los profesionales de la comunicación, permitiéndoles utilizar eficazmente la neurociencia en sus prácticas y así mejorar la calidad y el impacto de sus mensajes en la audiencia.
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Biografias Autor
Universidade Complutense de Madrid (Faculdade de Ciências da Informação - Departamento de Teorias e Análise da Comunicação) almbarri@ucm.es
Assessor da Vice-Reitoria de Investigação e Transferência para apoiar o desenvolvimento de linhas de ação na Universidade Complutense de Madrid (UCM). Professor da Faculdade de Ciências da Informação. Departamento de Teorias e Análise da Comunicação. Doutor com menção internacional Cum Laude em Educação (Univ. Camilo José Cela). Foi diretora do Enabling Master's Degree in Teacher Training (Universidade Europeia de Madrid). Mestrado em Gestão de Protocolos, Produção, Organização e Design de Eventos - área COMUNICAÇÃO - (Univ. Camilo José Cela) e Mestrado em Gestão de Alojamento Turístico (Univ. Girona). Licenciatura em Turismo (Univ. de La Laguna) e Diploma em Docência (Univ. Valencia).
Membro (Académico) da Academia de Televisão e Ciências e Artes do Audiovisual. https://www.academiatv.es/academicos/
Vice-presidente da Associação Espanhola de Cinema e Imagem Científica (ASECIC).
Diretor e apresentador dos Espaços DtúAtú: entrevistas desenvolvidas durante 3 anos na Faculdade de Ciências da Informação da UCM com personalidades relevantes da área da Comunicação como Diego López Garrido, Remedios Cervantes, Jorge Valdano, Pedro Piqueras...
Diretor da revista acadêmica Ciências da Comunicação e Informação (HISIN) C1 em DIALNET Metric Communication e da revista acadêmica Comunicación y Salud (Universidade Complutense de Madrid) C2 em DIALNET Metric Communication. Diretor de três Conferências Internacionais na área de Comunicação
O seu trabalho de investigação está ligado direta e também transversalmente ao Neuromarketing, Neurocomunicação, Género, Redes Sociais, Comunicação, RP e TIC. Índice h 22.
Faz parte do projeto Meios audiovisuais públicos no ecossistema de plataformas: modelos de gestão e avaliação do valor público de referência para Espanha, (PID2021-122386OB-I00), financiado pelo MCIN, AEI e FEDER, UE. Ministério da Ciência e Inovação. IP1 Miguel Túñez e IP2 Francisco Campos.
Faz parte da equipa de investigação da Cátedra RTVE da Universidade de Santiago de Compostela sobre Public Service Media na Europa.
Membro da Equipa de Investigação: Gabinete de Comunicação e Educação. Departamento de Jornalismo e Ciências da Comunicação da UAB.
Professor e Licenciado e Doutor em Ciências da Informação, (Comunicação Audiovisual pela U. Complutense). Diploma em Docência (U. de Saragoça). Dois sexenários (2006-2018). Docente em: U. Complutense, U. Europeia de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Porto -Portugal-). Com mais de 20 disciplinas. Palestrante e conferencista em diversos cursos e professor em diversas titulações próprias (Telemadrid, Walter & Thompson, McCann...). Secretário Geral da Sociedade Espanhola de Estudos de Comunicação Ibero-Americanos (SEECI), do “Fórum Internacional de Comunicação e Relações Públicas” (Fórum XXI) e de “História dos sistemas de informação” (HISIN). Investigador Principal (I.P.) do Grupo de Investigação Complutense ‘Concilium’ com o número 931.791. Pesquisador em mais de 15 projetos de pesquisa oficiais. Autor de mais de 100 artigos científicos em revistas arbitradas, mais de 55 capítulos de livros e 6 livros completos: Astúrias e La Rioja, uma história comum, o selo de Spielberg, Cultura e Relações Públicas, Manual de Relações Públicas, As Relações Públicas e sua fundação e O face interna da comunicação empresarial. Diretor de 9 teses de doutorado. Membro de comitês científicos em diversas conferências e revistas científicas internacionais. Palestrante em mais de 120 conferências internacionais. Assinatura de convidados em diversas publicações e talk shows de rádio na COPE, RADIO INTERECONOMÍA e GESTIONA RADIO. 'Medalha de mérito profissional' pela revista “Actualidad economica” e prêmio de excelência docente pela EXIBED.
Doutor em Belas Artes (Prêmio Extraordinário de Tese de Doutorado, 2015). Professor Catedrático da Universidade de Alicante. Membro dos grupos de pesquisa AgeCOM e MAECO da mesma universidade e de “Gestão Estratégica da Comunicação” (GCE, Universidade Técnica de Loja-Equador), RELAIP, RICE, RIMS, REDIPUB, RIIM, etc. Suas principais linhas de pesquisa são estratégias de marketing e comunicação nas esferas pública e privada. Também faz parte da equipe da Cátedra Digital Generation Gap da UA e do Instituto Universitário de Estudos Sociais da América Latina. Foi distinguida como professora honorária pela Universidade Católica de Miami (EUA).
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