La doble cara de las redes sociales en el crowdfunding de entidades sin fines lucrativos

Resumen

Este estudio tiene como objetivo analizar cómo las redes sociales influyen en la percepción de legitimidad de las campañas de crowdfunding basadas en donaciones llevadas a cabo por entidades sin fines lucrativos en plataformas digitales. A partir del análisis de 50 campañas de crowdfunding basado en donaciones promovidas por entidades sin fines lucrativos y 199 campañas promovidas por otras entidades en España durante el mes de Marzo de 2025, los resultados revelan que la participación en redes sociales es uno de los factores determinantes del éxito en la recaudación para estas organizaciones. Instagram y Twitter/X se revelan como las plataformas con mayor impacto; por el contrario, Facebook muestra una menor capacidad de proyección. Asimismo, para que el uso de estas redes sociales impacte en los niveles de recaudación no se trata sólo de tener presencia en las mismas, sino de la generar contenido viral y movilizar a personajes influyentes.