• Presentación

  Antonio Caro

  5 - 8

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• Sumario

  3

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Editorial

• Sobre la muerte y resurrección de la publicidad

  Jesús Bermejo

  9 - 16

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Artículos

• Nuevos Soportes y mercados de la publicidad digital. Transiciones y experiencias

  José Luis León Saez de Ybarra

  17 - 30

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• Democracia 2.0: La política se introduce en las redes sociales

  David Caldevilla Domínguez

  31 - 48

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• «Con ceta de zetapero»: análisis semiótico de la imagen de marca de José Luis Rodríguez Zapatero para las elecciones generales españolas del 9 de marzo de 2008

  Francesco SCRETI

  49 - 72

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• Publicidad in-Game. Los videojuegos como soporte publicitario

  Alejandro TAPIA FRADE, Matías LÓPEZ IGLESIAS, Pablo GONZÁLEZ POSADA VATICÓN

  73 - 88

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• Sobre la reason why, los topoi y la argumentación. Una relectura (comparada) de los clásicos de la publicidad y la retórica

  Juan REY

  89 - 108

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• Una fase decisiva en la evolución de la publicidad: la transición del producto a la marca

  Antonio Caro

  109 - 132

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• Del reclame a la Publicidad. La transición hacia la modernidad publicitaria en la prensa periódica argentina entre 1862 y 1885

  Alejandra V. OJEDA

  133 - 148

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• Análisis semiótico-lingüístico del discurso de la marca moderna (I). El caso de Moviline en España

  Lidia Pellicer García

  149 - 166

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• Análisis de la campaña de H&M Primavera 2009. La casa laberinto

  Luisa Moreno Cardenal

  167 - 178

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• Publicidad y vida cotidiana. La participación de la publicidad en la conformación de la vida cotidiana

  Carola García Calderón

  179 - 196

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• Publicidad y Clase Media en la India de los noventa: entre la tradición y la modernidad

  Alejandra VAL CUBERO

  197 - 208

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• Al hilo de la actualidad. Tabletas iPad de 5.300 años de edad

  Joan Costa

  209 - 214

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Reseñas

• Reseñas

  Sin autor

  215 - 226

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