• Presentación

  Luis Felipe Solano Santos

  5-6

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Editorial

• Imagen publicitaria e historia del arte

  Raúl Eguizábal Maza

  7-10

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Artículos

• M-Advertising: Otra forma de pensar el marketing y su impacto en la relación uso/consumo

  Hedilberto Granados López

  11-23

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• Priming inverso: Efectos contrarios en el comportamiento del consumidor

  Laura Estefanía García Díaz

  25-37

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• Becoming partners: algunas consideraciones sobre el carácter constructivo de la identidad del consumidor

  Felip Vidal Auladell

  39-55

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• Los logos de las marcas ONGD. Sentido y evolución

  Pilar Alfonso Escuder

  57-71

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• Publicidad en la era de la postproducción: El producto virtualizado

  Juan García Crego, Alberto García García

  73-90

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• Las memorias corporativas de Atresmedia y RTVE en la red: juegos malabares para la credibilidad

  Isabel Arquero Blanco, Miguel Ángel Ortiz Sobrino

  91-112

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• Imagen moderna y movimiento

  Raúl Eguizábal

  113-139

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Reseñas

• Pasado, presente y futuro de esa herramienta comercial conocida como videoclip

  Lucía Caro Castaño

  141-143

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