Per oculos ad loculos? – what can we learn from eye tracking about emblem art perception?

Resumen

Los emblemas son representaciones de conceptos, compuestos por textos e imágenes. Los estudiosos discuten si es la imagen emblemática o eltexto lo que contribuye más a que el espectador aprecie el emblema ycomprenda mejor su mensaje. ¿Tienen las imágenes y lostextos la misma importancia? ¿Qué elemento, la imagen o el texto, atraela atención en primerlugar? ¿Cuál es la dinámica del procesamiento atencional de la estructura texto-imagende los emblemas? Hemos aplicado técnicas de seguimiento ocularpara estudiar dónde y cómo miran las personas cuando se les presentan emblemas. Hemos mapeadolas ubicaciones de la mirada de los participantes y la dinámica (orden) de sus trayectorias de exploración paradescubrir la relación entre los aspectos textuales y visuales de los emblemas.Además, también utilizamos imágenes «memes» de Internet que contienen una estructura de texto e imagensimilar a la de los emblemas para comprobar las similitudes entre estas dosclases de composiciones bimediales. Presentamos y discutimos los resultados preliminaresdel estudio, que muestran que en la percepción de mensajes multimodalescomo los emblemas, tanto el texto como la imagen son fundamentales para un proceso dinámicode comprensión. Además, sugeriremos un marco experimental con el objetivo deexplorar el procesamiento cognitivo que subyace a la percepción e interpretaciónde los emblemas.