Infância e cuidado na publicidade audiovisual argentina. Uma abordagem a partir da Análise do Discurso

Resumo

Este artigo exploratório-analítico investiga as representações do cuidado da infância em anúncios audiovisuais que circularam em canais de televisão argentinos. Para sua abordagem, combinam-se elementos da Análise do Discurso em conexão com a perspectiva fornecida pela Sociologia dos Estudos da Infância e do Cuidado. Este trabalho retoma, por sua vez, duas elaborações anteriores de Viviana Minzi (2006) e Juan Gómez Espino e Juan Blanco López (2005) que funcionam para desenvolver classificações próprias que surgem da análise de um corpus elaborado por 53 anúncios publicitários. As cinco tipificações para classificar as crianças ali representadas são a infância receptora, a infância resistente, a infância dialógica, a infância imitativa e a infância imaginável. Esta elaboração reconhece, a título de conclusão, um papel adulto, embora o que o comercial em questão fale de crianças. Além disso, os produtos se posicionam como mediadores na relação entre crianças e adultos. Neste artigo, o discurso publicitário é visto assumindo um ethos especializado em relação às necessidades das crianças.