Semiótica, Publicidad y Deseo: una Reflexión desde el Concepto Freudiano de Deseo

Resumen

La publicidad es un hecho en el que vivimos inmersos, del cual es imposible escapar. Vivimos rodeados de estímulos publicitarios que, de una u otra manera, están apelando a algún tipo de sensibilidad o elemento en nuestra constitución psicológica que promovería nuestro interés por el producto. Al detenerse un poco más en este fenómeno, es evidente la fuerte presencia del componente sexual en estas publicidades. En función de esto viene la pregunta ¿Cómo funcionan los estímulos visuales en relación con la sexualidad para la concreción efectiva de la atención de un consumidor? ¿Qué procesos psicológicos se están haciendo jugar? Para dar una respuesta inicial y de aproximación, recurriré a la idea de deseo de Freud y la cruzaré con la de signo de Saussure y Peirce, para explicar la conformación de un desplazamiento del deseo que se da en las publicidades visuales. Este proceso, si bien puede parecer sencillo, tiene un sustento epistemológico muy fuerte y muy complejo, en cuya base se pueden apreciar conceptos que uno nunca pensaría asociados a esas imágenes o cortos.