• Presentación

  Antonio Caro

  5 - 8

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• Sumario

  3 - 3

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Editorial

• La anorexia y los procedimientos publicitarios de Oliviero Toscani

  Jesús Bermejo

  9 - 12

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Artículos

• Las nuevas culturas del consumo y la sociedad fragmentada

  Luis Enrique Alonso

  13 - 32

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• La regulación política de la publicidad sobre el alcohol y su repercusión en la percepción de las campañas publicitarias

  Patricia Couderchon

  33 - 62

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• Nueva era en la comunicación comercial audiovisual: el marketing viral

  Cristina Del Pino

  63 - 76

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• Ingenieros en la sombra: biografía de una idea

  Stuart Ewen

  77 - 98

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• Definición y naturaleza del trailer cinematográfico

  Jon Dornaleteche Ruiz

  99 - 116

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• Medios y soportes alternativos para una publicidad convencional: publicidad «off the line»

  Carmen López de Aguileta Clemente, Emma Torres Romay

  117 - 130

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• Jean Baudrillard y la publicidad

  Antonio Caro Almela

  131 - 146

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• Hipérboles del deseo en el discurso publicitario: nota sobre el caso Breil

  Manuel Canga Sosa

  147 - 166

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• Una retórica de la publicidad: de la naturaleza inventiva a la verdad metafórica

  Francisco García García

  167 - 182

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• La juventud representada: imágenes juveniles presentes en los anuncios de automóviles en el medio prensa español

  Miguel Ángel Nicolás Ojeda

  183 - 198

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• Telones publicitarios

  María Begoña Sánchezgalán

  199 - 222

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• Impacto de la Nueva Cultura Laboral en el Sur de Tamaulipas

  Dulce Alexandra Cepeda Robledo, Roberto Ochoa García, Basilio Casanova Varela

  223 - 250

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• Comentarios a Pensar la Publicidad: La publicidad y sus interpretantes

  Javier González Solas

  251 - 258

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