Vol. 18 Núm. 2 (2024) | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias

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Revistas Científicas Complutenses

Ediciones Complutense

Cubierta Pensar la Publicidad 18(2) 2024

Vol. 18 Núm. 2 (2024)

Publicado: 2026-02-16

Editorial

Arquitectura de la reputación emocional: neurocomunicación y neuromarketing aplicados a la creación de narrativas publicitarias con propósito

Almudena Barrientos-Báez

1-2
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Artículos

Publicidad y reputación en instituciones educativas: percepción emocional de la Generación Z en redes sociales

Noelia Gonzalo-Hevia, Fabiola Gómez-Jorge, Rafael Jaén-Pozo

3-13
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Neuroética para el neuromarketing y la publicidad en YouTube: valores y principios

Jorge Alberto Álvarez-Díaz

15-22
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La neurocomunicación como catalizador de la publicidad activa

Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla-Domínguez, Fanny Yolanda Paladines-Galarza

23-33
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Del logotipo al estímulo visual: «branding» silencioso en el diseño de «packagings» ecológicos

Carmen María Carrillo-González

35-41
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Una propuesta para medir la construcción de la marca territorio de Málaga mediante el «facial coding»

Francisco J. Cristòfol, Álvaro González-Torres, María José Olid-Cárdenas

43-53
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Infografías que conectan: análisis de neurociencias sobre las piezas publicitarias en redes sociales de una agencia de marketing

Paola Eunice Rivera-Salas

55-72
- PDF
- PDF (English)