• Presentación

  Natalia Abuín Vences

  149-150

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Editorial

• Urge pensar la publicidad

  Ubaldo Cuesta Cambra

  151-152

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Artículos

• La divulgación ambiental frente al cambio climático en la provincia de Camagüey, Cuba

  Tel Pino Sosa, C. Mayra Emeria Gonzalez Díaz

  153-165

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• Factores determinantes en la eficacia del Viral Mobile Marketing

  Guadalupe Aguado Guadalupe, Alberto García García

  167-181

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• Marcelo Dudovich, el gran publicista

  Rut Francia Ferrero

  183-214

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• Estrategias de «city placement» (emplazamiento de ciudades en el cine) en la promoción del turismo español. El caso de Zindagi Na Milegi Dobara (Sólo se vive una vez, 2011)

  Alfonso Méndiz Noguerol

  215-232

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• Las estrellas de Hollywood como prescriptores en el spot publicitario: un activo para las marcas y anunciantes

  Juana Taveras Suero

  233-255

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• Contenido racional VS contenido emocional en la Publicidad a través del Móvil

  Lluís Mas Manchón, Fernando Morales Morante, Judit Castellà-Mate

  257-275

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• Análisis jurídico de la publicidad institucional: estudio de los bienes propuestos en la campaña Marca Perú

  Claudia Solis Hoyos, Tomás Atarama Rojas

  277-291

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