La ciudad resignificada: el «brandalismo», apropiación contracultural y disputa semiótica del espacio publicitario en Bogotá
Resumen
El brandalismo, entendido como la intervención crítica de los discursos publicitarios, constituye una de las expresiones más visibles de la contracultura urbana contemporánea. A partir de un trabajo de campo etnográfico realizado en la ciudad de Bogotá (Colombia), este artículo analiza tipologías locales de brandalismo y su relación con procesos sociales de desigualdad, protesta y creatividad popular. Los hallazgos muestran que estas prácticas resignifican el espacio publicitario como un territorio simbólico de disputa, donde la ciudadanía reapropia logotipos, slogans y campañas para producir narrativas alternativas. Como aporte original, se introduce el concepto de apropiación contracultural para explicar cómo las marcas, en su intento por absorber la crítica, transforman la disidencia en estrategia de comunicación, institucionalizando lo que nació como resistencia. Este análisis conecta el caso colombiano con tendencias globales de adbusting y activismo visual (Schacter, 2020; Gonçalves, 2022), demostrando que el brandalismo es, al mismo tiempo, una forma de agencia política y un campo en disputa frente a la cooptación simbólica del mercado.
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