• Presentación

  Jesús Bermejo

  5 - 8

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• Sumario

  2 - 3

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Editorial

• De la propaganda a la publicidad

  Antonio Caro

  9 - 12

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Artículos

• Creatividad, invención e innovación

  Joan Costa Solà-segalés

  13 - 18

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• La publicidad como industria cultural

  Raúl Rodríguez Ferrándiz

  19 - 36

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• La marca entre empresa y sociedad

  Vanni Codeluppi

  37 - 44

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• Estrategias publicitarias en Costa Rica (1900-1930)

  Patricia Vega Jiménez

  45 - 78

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• Los medios de comunicación en la actual coyuntura: la necesidad de rectificar

  Juan Benavides Delgado2

  79 - 92

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• Actitud hacia el anuncio y tipología de respuestas publicitarias desde el mapa cultural del receptor

  Jesús Bermejo Berros

  93 - 122

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• El consumismo inducido: reflexiones sobre el consumo postmoderno

  Massimo Ragnedda

  123 - 140

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• Pensar en traducir la imagen en publicidad: el sentido de la mirada

  José Yuste Frías

  141 - 170

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• Premisa para una teoría y algunas modestas proposiciones

  Martin Mayer

  171 - 190

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• La publicidad de los publicitarios: estudio de la autopromoción de las agencias de publicidad en revistas especializadas (2000-2007)

  Eva Quintas Froufe, Natalia Quintas Froufe

  191 - 220

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• Globalización y manipulación ideológica mediante la publicidad sobre fast food

  Alexander Mosquera

  221 - 234

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• Gabinetes que informan, medios que ratifican

  José Sixto García

  235 - 246

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Reseñas

• Reseñas

  Sin autor

  247 - 266

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