La comunicación institucional en la gestión universitaria: estudio aplicado a la captación de estudiantes
Palavras-chave:
campaña de comunicación, publicidad institucional, plan de medios, comportamiento del consumidor, comunicación integrada
Resumo
Este estudio se centra en el análisis de la campaña de comunicación diseñada por la Universidad de Lleida (UdL), para promocionar el grado de Turismo. Se realizó una investigación para obtener el perfil del alumnado del grado de Turismo con la intención de conocer las necesidades y expectativas respecto a los estudios superiores y sus fuentes de información para la elección de sus estudios universitarios, incluyendo tanto Internet como las Redes Sociales. Entre los principales resultados se destaca la importante presencia de la web institucional de la UdL como fuente de información primaria.Formato
Crossmark
Publicado
2014-04-28
Como Citar
Martin-Fuentes, E., Daries-Ramón, N., & Cristóbal Fransi, E. (2014). La comunicación institucional en la gestión universitaria: estudio aplicado a la captación de estudiantes. Historia y Comunicación Social, 19, 591-604. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45051
Edição
Secção
Artículos
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