La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña “I need Spain”.
Palavras-chave:
Imagen de marca país, internacionalización, gestión de marca, medios digitales.
Resumo
Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de “I need Spain” que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una reflexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto.Formato
Crossmark
Publicado
2014-04-28
Como Citar
Corbacho Valencia, J. M., Valderrama Santomé, M., & García Mirón, S. (2014). La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña “I need Spain”. Historia y Comunicación Social, 19, 501-512. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.44980
Edição
Secção
Artículos
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