Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual. Estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor
- Onésimo Samuel Hernández Gómez Universidad de Murcia https://orcid.org/0000-0003-4888-6915
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- Antonio Raúl Fernández Rincón Universidad de Murcia https://orcid.org/0000-0001-7143-2175
- Pedro Antonio Hellín Ortuño Universidad de Murcia https://orcid.org/0000-0002-1331-5103
Resumen
El estudio analiza 292 audiovisuales no publicitarios (1940-2020) producidos por NODO y RTVE para demostrar que constituyen una alternativa a la publicidad turística, contribuyendo a forjar la identidad de la Comarca Minera del Mar Menor. Se utilizó una metodología basada en la sociosemiótica, valorando tres planos: contextual y de referencia, de expresión y de contenido. Se revela una evolución del discurso desde el ideario franquista hasta valores relacionados con cultura, patrimonio y ocio. Los materiales generan una línea estratégica no planificada, influyendo en el discurso mediático de la promoción turística. Se concluye que los audiovisuales no publicitarios son una alternativa efectiva a la publicidad, adaptándose a nuevos paradigmas promocionales, entre información y persuasión.
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