Las Vegas en Los Monegros: evaluación de la cobertura mediática del impacto económico y social de un proyecto de negocio desde la perspectiva de la comunicación corporativa

Resumen

Los parques temáticos (como proyectos de negocios de grandes dimensiones) tienen un gran impacto en su contexto local y regional. Los medios de comunicación masivos pueden influir decisivamente en su implantación y desarrollo, ya que contribuyen a la formación de su reputación en la opinión pública. Este artículo tiene como objetivo evaluar la cobertura y tratamiento mediático del impacto económico, social y medioambiental de un proyecto de negocio: la instalación de una ciudad de ocio y juego en el desierto de los Monearos en Aragón. Los resultados muestran que el proyecto tiene una buena visibilidad mediática, y revelan que los temas vinculados a su contribución económica son tratados de mejor forma en los medios que los temas relacionados con sus problemas sociales y medioambientales.