Factores clave en la formación de la actitud del consumidor hacia las extensiones de marca
Resumen
En la actualidad la estrategia de extensión de marca es una de las opciones que con mayor frecuencia siguen las empresas para lanzar nuevos productos al mercado, tanto a nivel nacional como internacional. En este contexto, el objetivo de este estudio es analizar los principales factores que determinan la actitud del consumidor hacia las extensiones. Para validar el modelo se ha realizado una encuesta a una muestra de 461 estudiantes en España y el Reino Unido. Los resultados muestran que el valor de marca, la lealtad y el ajuste percibido, son los principales determinantes de la actitud que los consumidores desarrollan hacia la extensión. Por último, la pertenencia del encuestado a un país u otro, es decir, España o el Reino Unido, no influye en la evaluación de las extensiones.Descargas
Descarga artículo
Crossmark
Licencia
La revista Cuadernos de Estudios Empresariales, para fomentar el intercambio global del conocimiento, facilita el acceso sin restricciones a sus contenidos desde el momento de su publicación en la presente edición electrónica, y por eso es una revista de acceso abierto. Los originales publicados en esta revista son propiedad de la Universidad Complutense de Madrid y es obligatorio citar su procedencia en cualquier reproducción total o parcial. Todos los contenidos se distribuyen bajo una licencia de uso y distribución Creative Commons Reconocimiento 4.0 (CC BY 4.0). Esta circunstancia ha de hacerse constar expresamente de esta forma cuando sea necesario. Puede consultar la versión informativa y el texto legal de la licencia.
La revista Cuadernos de Estudios Empresariales no cobra por tasas por envío de trabajos, ni tampoco cuotas por la publicación de sus artículos.
