Resumen: Los sondeos preelectorales constituyen una herramienta clave para que los ciudadanos comprendan el escenario electoral y evalúen qué partido o candidato tiene mayores posibilidades en cada convocatoria. Este artículo analiza si dichas encuestas generan un impacto diferencial entre los votantes indecisos y aquellos que ya han definido su elección. A través de una metodología cuantitativa, se ha estudiado la influencia del conocimiento de los datos demoscópicos en dos elecciones generales celebradas en España, utilizando como base las encuestas poselectorales del CIS correspondientes a abril y noviembre de 2019. Los resultados sugieren que los efectos varían en función del clima de opinión y del contexto de competencia partidista durante la campaña electoral. En términos generales, mientras que las encuestas tienden a reforzar las decisiones de los votantes ya determinados, para los indecisos representan una fuente de información adicional que puede ayudarlos a decidir su voto en el último momento.
The Influence of Pre-Election Polls on Undecided and Decided Voters During Electoral Campaigns in Spain
Abstract: Pre-election polls constitute a key tool for citizens to understand the electoral landscape and assess which party or candidate has the highest chances in each election. This article examines whether these surveys have a differential impact on undecided voters compared to those who have already made their choice. Using a quantitative methodology, the study analyzes the influence of awareness with polling data in two general elections held in Spain, based on post-election surveys conducted by the CIS in April and November 2019. The findings suggest that the effects vary depending on the opinion climate and the context of party competition during the electoral campaign. Overall, while polls tend to reinforce the decisions of voters who have already made up their minds, for undecided voters, they provide additional information that may help them decide their vote at the last moment.
Keywords: Pre-election polls, electoral behavior, undecided voters, political campaign, Spain.
Cómo citar: Ramírez-Dueñas, J. M.ª y Vinuesa Tejero, M.ª L. (2025). “La influencia de los sondeos preelectorales en votantes indecisos y decididos durante las campañas electorales en España."" Política y Sociedad 62(1), e94050. https://dx.doi.org/https://doi.org/10.5209/poso.94050
1. Introducción
Las campañas electorales constituyen el escenario donde los distintos
actores políticos implicados (partidos, candidatos, medios de
comunicación, etc.) ejercen su influencia sobre la opinión pública y,
por ende, sobre los ciudadanos. Este influjo es particularmente
relevante en los procesos de formación y orientación del voto, ya que
las campañas se convierten en el punto de convergencia de todos estos
actores de la vida política (Ramírez y Vinuesa, 2020). En los últimos
años, las campañas electorales han experimentado importantes
transformaciones, estrechamente relacionadas con los cambios en la
comunicación política. Entre estos, destaca el creciente protagonismo de
la prensa digital en el consumo mediático de los ciudadanos. Además,
desde 2015 se ha observado una disminución del interés por la
información política, seguida de un repunte significativo en 2019,
periodo central de nuestro análisis. No obstante, esta tendencia se ha
desacelerado en 2024 (Reuters Institute, 2024). Asimismo, han emergido
nuevas formas de comunicación política, como el uso de redes sociales
(RRSS) y el intercambio de información política a través de servicios de
mensajería instantánea, en especial WhatsApp.
Junto a estas tendencias, los sondeos de intención de voto (encuestas
preelectorales) han ganado protagonismo, desempeñando un papel
fundamental para la clase política, los medios de comunicación y los
ciudadanos. Este mayor protagonismo ha convertido a los sondeos
preelectorales en un factor determinante dentro de la contienda
política, especialmente para los medios de comunicación, tanto
tradicionales (prensa, radio, televisión) (Strömbäck y Shehata, 2007;
Holtz-Bacha y Strömbäck, 2012; Bhatti y Pedersen, 2016), como para los
nuevos medios como las RRSS (Bernardi, Fernández y Giraldo-Luque, 2020).
Los sondeos se han integrado plenamente en los hitos informativos, tanto
desde la lógica periodística como desde las propias estrategias
electorales de los partidos, que cada vez más recurren a especialistas
en demoscopia para guiar su campaña.
Así, las encuestas contribuyen no solo a informar a la opinión
pública, sino también a su persuasión, manipulación y control, debido a
problemas metodológicos (Monzón, 2000; 2005) o a la desinformación
derivada de fallos en su metodología o en el procesamiento de los datos
(Font Fàbregas y Pasadas del Amo, 2016; Bandera López, 2016). Por tanto,
estas técnicas de medición de opiniones han sido una herramienta clave
para medios y partidos políticos, que las utilizan para influir en los
ciudadanos, especialmente en contextos de alta competitividad electoral,
como ocurrió en las elecciones autonómicas andaluzas del 2 de diciembre
de 2018.
Este panorama nos lleva al núcleo de este artículo: el debate sobre
la influencia de los sondeos preelectorales en el voto de los
ciudadanos, un tema clásico de la sociología en el que aún persisten
divergencias. Las interpretaciones tradicionales apuntan a diversas
formas de influencia: al señalar las opciones ganadoras, las encuestas
pueden fomentar el voto útil (efecto bandwagon o voto útil).
También pueden reforzar o confirmar las preferencias preexistentes y, en
algunos casos, incidir en los indecisos, guiándolos hacia las opciones
mayoritarias, o incluso propiciar el “efecto desistimiento”, induciendo
a algunos votantes a quedarse en casa por la percepción de que su
partido no tiene posibilidades de ganar. Sin embargo, existen posturas
contrarias que sostienen que, si las encuestas pronostican la victoria
de un partido que algunos rechazan, los votantes pueden sentirse más
motivados a votar en contra de dicho partido (efecto
underdog).
Estas discrepancias interpretativas han llevado a muchos a creer que
las encuestas previas no influyen significativamente en el resultado
electoral (Tezanos, 2015). Esto se debe a que las tendencias
contradictorias que generan suelen neutralizarse entre sí, resultando en
efectos estadísticamente insignificantes. Belén Barreiro respalda esta
idea, al afirmar que “hay muchos estudios académicos que muestran que al
final el efecto neto de lo que publican las encuestas es que no hay
efecto. Hay ciudadanos que se dejan influir por el partido que va a
ganar y otros por el que va a perder. Los movimientos generados por las
encuestas se cancelan entre ellos. Al final, el efecto neto es que se
mueven muy pocos votos debido a las encuestas, por no decir ninguno”
(Barreiro, 2023). Dado que los efectos se distribuyen en direcciones
opuestas, el impacto final tiende a anularse. Por lo tanto, en el
contexto actual, y dado el creciente número de sondeos preelectorales
publicados en los medios durante las últimas convocatorias electorales
(especialmente en la prensa digital y escrita), resulta más que
pertinente su estudio en el ámbito de la investigación académica.
Este artículo tiene como objetivo analizar los efectos de las
encuestas preelectorales en la opinión pública y su influencia en el
comportamiento electoral de los ciudadanos. En particular, se busca
identificar las diferencias en los efectos de estas encuestas entre dos
grupos de votantes: aquellos que han decidido su voto antes de la
campaña electoral y aquellos que aún dudan entre varias opciones o entre
votar y abstenerse (Anduiza y Oñate, 2002). Asimismo, se explora cómo
estos efectos se manifiestan en términos de refuerzo, activación y
conversión del comportamiento electoral de los votantes.
Los resultados de este estudio confirman roles complementarios
desempeñados por los sondeos preelectorales en ambos grupos. Para los
votantes indecisos, los sondeos ofrecieron información política clave
que facilitó su decisión de voto. Por otro lado, en los votantes
decididos actuaron como un mecanismo de refuerzo de su opción electoral
o de su decisión previa. Estos hallazgos aportan un enfoque novedoso al
conocimiento académico sobre los efectos de los sondeos, especialmente
al destacar las diferencias entre estos dos grupos de votantes, en un
contexto donde más del 40% del electorado en España se ha declarado
indeciso antes de la campaña electoral en las últimas elecciones
generales celebradas en nuestro país.
Este artículo se estructura de la siguiente manera. En primer lugar,
se realizará una revisión de la literatura existente sobre la influencia
de los sondeos preelectorales en el comportamiento electoral de los
ciudadanos, especialmente en lo que respecta a los fenómenos que ocurren
durante las campañas electorales. En el siguiente apartado, se analizará
el clima de opinión que se formó en España durante los meses previos a
las elecciones de abril hasta los comicios de noviembre, planteando
además las hipótesis de trabajo y la metodología de estudio, basándose
en los estudios poselectorales del Centro de Investigaciones
Sociológicas (CIS).
2.
El impacto de los sondeos preelectorales en la activación y conversión
electoral
Tres efectos clave han sido identificados históricamente en el
estudio de las campañas electorales: refuerzo, activación y conversión
(Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, 1944; Zaller, 1992; Martínez i Coma,
2008, entre
otros). En primer lugar, el efecto de refuerzo se refiere a cómo los
votantes consolidan su preferencia electoral previamente definida antes
de la campaña. Los estudios preelectorales indican que este grupo
constituye la mayoría de los electorados (más del 60%). Sin embargo, el
creciente número de votantes que deciden su voto durante la campaña ha
incrementado la relevancia de los efectos de activación y conversión en
las estrategias partidarias.
En cuanto a estos últimos efectos, implican cambios significativos en
la decisión de los votantes. La activación ocurre cuando los indecisos o
abstencionistas son persuadidos de participar y optar por una formación
política. Por otro lado, la conversión sucede cuando los votantes
deciden apoyar una opción distinta a la inicialmente prevista, incluso
si esta contradice sus predisposiciones ideológicas (Anduiza y Oñate,
2002; Lago, 2003). La persuasión ejercida por los partidos juega un
papel crucial en estos procesos. Además, los efectos psicológicos y
mecánicos del sistema electoral (Duverger, 1972) pueden incentivar
decisiones estratégicas inconsistentes con las preferencias originales
del elector (Sánchez-Cuenca, 2000; Lago, 2000; Moreno y Oñate, 2005).
Por ejemplo, en distritos pequeños, los votantes pueden optar por un
“voto rentable” para maximizar la representación.
En este juego, los sondeos preelectorales contribuyen al conocimiento
del clima de opinión y las tendencias generales, facilitando información
que ayuda a los electores a alinear sus preferencias con las
mayoritarias de su distrito (Gasperoni y Mantovani, 2015; Dahlgaard
et al., 2016; Ramírez Dueñas, 2020). Esta nueva información,
difundida por los medios de comunicación (prensa, televisión, redes
sociales, etc.), es fundamental para moldear las previsiones electorales
y puede motivar tanto la movilización como la abstención. Según la
teoría de la espiral del silencio (Noelle-Neumann, 1984), el temor a
quedar aislado socialmente influye en las decisiones de voto o
abstención.
Dentro de este marco, el efecto bandwagon (o de arrastre)
constituye una forma de activación electoral. Este fenómeno orienta a
los indecisos hacia la opción percibida como ganadora, mientras que
aquellos que dudan entre varias alternativas suelen inclinarse por el
partido con mejores expectativas. Este comportamiento se explica por el
deseo del elector de evitar opciones “poco rentables” según los sondeos.
Sin embargo, el patrón no es universal, ya que algunos votantes muestran
una tendencia empática a apoyar a su partido preferido, incluso cuando
este tiene pocas posibilidades de éxito (efecto underdog,
Simon, 1945; McAllister y Studlar, 1991).
La exposición a los sondeos puede potenciar la eficacia del voto
estratégico, especialmente en sistemas presidencialistas o mayoritarios.
Los sondeos generan flujos de información que permiten a los electores
identificar opciones más viables y descartar aquellas con menor
probabilidad de éxito, gobierno o representación parlamentaria (Delli
Carpini, 1984; Lavrakas et al., 1991; Strömbäck y Holtz-Bacha,
2012; Daoust, Durant y Blais, 2020). Esto convierte a los sondeos en
herramientas clave para maximizar la rentabilidad electoral del
voto.
3. El
clima de opinión previo a los comicios analizados
Desde las elecciones europeas de 2014, el bipartidismo tradicional
(PP y PSOE), que concentraba más del 80% del Congreso, comenzó a
fragmentarse. Este proceso se intensificó con el ciclo electoral de
20142016, dando lugar a un sistema pluralista moderado. La llegada de
nuevas temáticas, como la reforma electoral, la transparencia
democrática y las demandas sociales emergentes, permitió a los nuevos
partidos políticos, Ciudadanos y Podemos, introducir dinámicas de
cooperación que rompieron la lógica tradicional de polarización
centrípeta (Cordero y Montero, 2015; Orriols y Cordero, 2016).
A pesar de la pérdida de mayoría absoluta del PP en las elecciones de
2016, factores como la crisis catalana llevaron al PSOE a permitir la
investidura de Rajoy mediante la abstención. Sin embargo, la sentencia
del caso Gürtel provocó la primera moción de censura exitosa, apoyada
por independentistas catalanes, lo que inauguró un nuevo ciclo político
liderado por el PSOE, que gobernó en alianza con partidos nacionalistas.
El fracaso en la aprobación de presupuestos forzó la convocatoria de
elecciones en abril de 2019.
Los casos de estudio analizados son las dos elecciones generales que
se sucedieron en España meses después, abril y noviembre de 2019,
marcadas por el clima político generado tras la moción de censura. Este
hecho, junto con la volatilidad electoral y el fracaso de Sánchez para
formar una mayoría parlamentaria con partidos de izquierda, configuró el
contexto político de los comicios. Las elecciones de abril consolidaron
la fragmentación del sistema de partidos y marcaron un punto de
inflexión en la política española. El sistema político reflejaba una
competición en dos ejes: izquierda-derecha y territorial, con las
demandas nacionalistas en el centro del debate. La repetición electoral
de noviembre culminó este periodo tras el fracaso en la formación de un
gobierno estable.
Con respecto al clima de opinión en las primeras elecciones
analizadas, entre el inicio de la campaña el 12 de abril y el último día
de publicación de encuestas, el 22 de abril (según la Ley Orgánica del
Régimen Electoral General), se difundieron más de 35 sondeos. Estos
sondeos marcaban dos tendencias claras.
Por un lado, las previsiones mediáticas, principalmente en prensa
digital, destacaban una probable victoria del bloque de izquierda, con
el PSOE aventajando al PP por más de siete puntos. Además, el respaldo
al PSOE contrastaba con el descenso de Podemos, su rival a la izquierda,
cuya diferencia de votos, entre 12 y 14 puntos, había crecido desde la
moción de censura de 2018. Por otro lado, en el eje conservador, PP y
Ciudadanos mostraban porcentajes similares, aunque con ligera ventaja
para el PP. Sin embargo, las perspectivas eran muy diferentes: el PP
enfrentaba su peor resultado desde los años 80, con menos de 100
diputados y riesgo de caer al tercer puesto, mientras que Ciudadanos
aparecía como posible líder de la oposición, con una significativa
mejora respecto a 2016. Además, las encuestas preveían la entrada en el
Parlamento de VOX, partido de derecha radical. Desde su debut en el
parlamento andaluz en diciembre de 2018, VOX había crecido rápidamente,
y los sondeos proyectaban hasta 50 escaños. La tabla I del anexo recoge
estas previsiones para abril de 2019.
Los resultados reflejaron un incremento de 38 diputados para el PSOE,
que alcanzó casi el 30% de votos, 6 puntos más que en 2016. El PP perdió
la mitad de sus votantes y escaños, mientras que Unidas Podemos
retrocedió 7 puntos y 29 diputados. Ciudadanos mejoró sus resultados,
sumando 25 diputados hasta alcanzar 57, y VOX entró al Congreso con 24
escaños. Estos datos sugieren un notable impacto de los sondeos en los
resultados finales, reflejando tanto el efecto de arrastre que benefició
al PSOE como un posible efecto underdog entre votantes
conservadores del PP.
En cuanto al segundo caso de estudio, las elecciones de noviembre de
2019 estuvieron marcadas por dos acontecimientos clave: los comicios
regionales, municipales y europeos de mayo, junto con su campaña previa,
y las negociaciones para formar gobierno lideradas por el PSOE. En la
derecha, Ciudadanos rechazó cualquier tipo de negociación para un
gobierno conjunto o para facilitar la investidura de Pedro Sánchez, a
pesar de que, en términos numéricos, la suma de escaños de ambos
partidos habría sido suficiente. A la izquierda, Podemos se opuso
inicialmente a la propuesta socialista de un gobierno en minoría
respaldado externamente por ellos, aceptando negociar una coalición solo
en el último momento, sin que se lograra alcanzar un acuerdo
definitivo.
El clima de opinión reflejado en las previsiones electorales para los
comicios de noviembre mostró una marcada dualidad y cierto descontento
ciudadano ante la repetición electoral. En el bloque progresista,
integrado por el PSOE, Podemos y el recién incorporado Más País, no se
apreciaron grandes variaciones en las encuestas. Aunque el PSOE podría
perder alrededor de una decena de escaños y Podemos algo menos, estos
votos serían parcialmente absorbidos por Más País. En contraste, el
bloque conservador experimentó cambios significativos. Ciudadanos
enfrentaba un desplome severo, con la pérdida de un 75% de su voto y
gran parte de su representación parlamentaria. El Partido Popular, por
su parte, apenas lograba sumar dos o tres puntos adicionales en
intención de voto. En paralelo, VOX registraba un crecimiento notable,
consolidándose como tercera fuerza política y superando, esta vez sí,
los 50 escaños proyectados (ver tabla del anexo nº II).
4. Objetivos e hipótesis
Este escenario parece propicio para estudiar los efectos de los
sondeos preelectorales en la opinión pública: junto con el aumento de
los sondeos publicados por los medios de comunicación durante la campaña
de abril, se dio la circunstancia especial de que la publicación
continuada de encuestas de voto, en paralelo a las negociaciones para la
formación de un gobierno, posicionó a los cinco principales partidos a
realizar diferentes ajustes en sus posiciones. Este aumento de los
sondeos publicados, como mecanismo de los partidos para conocer qué
movimientos estratégicos son bien recibidos por los electores, debe
considerarse una estrategia de comunicación política. Por ello, este
artículo intenta trazar el papel de los factores exógenos que rodean a
la actividad política y parlamentaria, y más específicamente, cómo la
importancia de las campañas electorales ha incrementado su peso en la
última decisión de los votantes (Martínez i Coma, 2008; Barreiro,
Pereira y García, 2014, entre otros).
Dado el clima de opinión observado, la hipótesis principal
(H1) que se plantea es que los efectos de los sondeos
preelectorales tienen una mayor influencia en aquellos votantes
indecisos (activación o conversión), en comparación con los electores
que ya habían decidido su voto al inicio de la campaña electoral. Porque
como se ha mencionado en el marco teórico, los sondeos preelectorales
son una herramienta sofisticada para que los ciudadanos conozcan el
clima de opinión y, a partir de ahí, desechen aquellas opciones
electorales menos rentables o con menor probabilidad de obtener
representación (Donsbach, 2001; Lau y Redlaswsk, 2001). De este modo,
los votantes que aún no tienen clara su decisión pueden utilizar los
sondeos como una forma de elegir entre las opciones electorales
disponibles, ajustándose a sus filtros partidistas e ideológicos, y
presumiendo que aquellas opciones con mayores probabilidades de éxito
son las más coherentes.
Esta hipótesis se concretará en estos supuestos:
Efecto de arrastre hacia el PSOE: Los votantes indecisos
tenderían a optar por el PSOE en lugar de Podemos, percibiéndolo como la
opción ganadora y con mayor capacidad para formar un gobierno
estable.
Concentración del voto conservador: En la primera convocatoria,
habría una mayor inclinación hacia los partidos conservadores mejor
posicionados, PP y Ciudadanos, frente a VOX. En la segunda convocatoria,
este efecto se trasladaría al PP y VOX, ya que la competencia entre
ellos intensificaría la movilización de votantes indecisos.
Adicionalmente, se propone de forma complementaria la hipótesis nula
(H2). Según esta hipótesis, los sondeos electorales reforzarían
principalmente el voto de los electores ya decididos. La limitada
confianza ciudadana en los sondeos y su menor efectividad en el contexto
de las campañas electorales (Fernández y Vinuesa, 2014) podrían haber
disminuido su influencia sobre los votantes indecisos, sobre los cuales
habrían mediado otros tipos de mecanismos psicológicos para decidir su
voto, frente al mayor impacto de las encuestas preelectorales en el
refuerzo electoral de los votantes decididos.
Esta hipótesis se concretaría en los siguientes supuestos:
Refuerzo del PSOE: El partido con las mejores proyecciones de
voto en ambos comicios se beneficiaría de un efecto de consolidación
entre sus electores.
Fortalecimiento del voto conservador: Los partidos con
electorados más ideologizados, como el PP y VOX, experimentarían un
refuerzo frente a Ciudadanos entre quienes estuvieron expuestos a los
sondeos.
Mayor impacto en votantes decididos que se abstuvieron: Los
efectos serían más pronunciados entre quienes, pese a haber decidido su
voto, optaron finalmente por no participar en los comicios.
5. Metodología y datos
La metodología de análisis adoptada en este estudio ha sido de
carácter cuantitativo, basada en los datos obtenidos de las encuestas
poselectorales del Centro de Investigaciones Sociológicas de España
correspondientes a las elecciones generales de abril (nº 3248) y
noviembre (nº 3269). La relevancia de estos sondeos radica en la solidez
de su metodología de recogida de datos y el tamaño de la muestra, lo que
los convierte en herramientas idóneas para analizar los efectos de los
sondeos preelectorales. Estas encuestas permiten trazar perfiles
sociodemográficos y electorales de los votantes, así como segmentar de
manera precisa a los electores considerados indecisos o decididos.
La variable dependiente seleccionada fue el “recuerdo de voto” de los
encuestados, categorizada de manera binaria: 1 si el encuestado votó por
un determinado partido, y 0 si su opción fue diferente. De forma
similar, para medir la abstención electoral, se empleó una codificación
equivalente: 1 para quienes ejercieron su derecho al voto y 0 para
quienes se abstuvieron (Tabla 1,
Tabla 2).
Tabla 1. Análisis descriptivo de la variable dependiente = Recuerdo de
voto
Abril 2019
Noviembre 2019
Variable
N
Frecuencias
N
Frecuencias
Participación 0- Abstención 1- Participación
5342
601
89,9
10,1%
608
3468
14,9%
85,1%
PSOE 0-Otro 1-Voto PSOE
4321
1622
72,3%
27,3%
3665
1139
76,3%
23,7%
PP 0-Otro 1- Voto PP
5330
653
89,7%
10,3%
4179
625
87% 13%
Ciudadanos 0-Otro 1- Voto Ciudadanos
5290
685
89% 11%
4546
258
94,6%
5,4%
Unidos Podemos 0-Otro 1-Voto Unidos Podemos
5258
685
88,5%
11,5%
4322
482
90%
10%
VOX 0-Otro 1- Voto VOX
5647
296
95% 5%
4463
341
92,9% 7,1%
Fuente: encuestas postelectorales de abril (nº 3248 – p.23) y
noviembre (nº 3269 – B22) del Centro de Investigaciones Sociológicas de
España.
El análisis se centró en dos grupos de estudio para observar los
efectos de los sondeos preelectorales: 1/ votantes
indecisos, aquellos que, según indicaron en la encuesta
poselectoral, no tenían claro su voto antes de la campaña electoral; y
2/votantes decididos, aquellos que ya habían
determinado su participación electoral, ya fuera mediante un voto a un
partido o coalición específica, o a través de una abstención
consciente.
La variable independiente principal fue la exposición a sondeos
electorales, medida mediante una pregunta dicotómica (1/Sí, 0/No). Esta
metodología, ampliamente utilizada en estudios sobre los efectos de las
encuestas preelectorales (McAllister y Studlar, 1991; Gasperoni y
Mantovani, 2015; Daoust, Durant y Blais, 2020), presenta dos ventajas
destacables. Por un lado, mejora la representatividad del grupo de
estudio, ya que incluye una muestra mayor de votantes expuestos a los
sondeos (59,7%) frente a los no expuestos (40,3%), en comparación con
preguntas sobre efectos autorreconocidos por los votantes (como “¿En qué
medida tuvo en cuenta [los sondeos preelectorales] a la hora de decidir
qué iba a hacer en las elecciones?”). Por otro lado, permite observar
cambios actitudinales tanto en quienes reconocen haber sido influidos
por los sondeos como en quienes no identifican efectos explícitos en su
comportamiento electoral, ampliando así la comprensión de los posibles
impactos indirectos.
Tabla 2. Análisis descriptivo de las variables independientes
Abril 2019
Noviembre 2019
Variable
N
Frecuencias
N
Frecuencias
Indecisión voto No
4625
78,2%
3818
80,6%
Sí
1287
21,8%
918
19,4%
Exposición sondeos electorales No
2390
40,3%
2172
45,3%
Sí
3545
59,7%
2626
54,7%
Grado de interés en la campaña Con ningún interés
1231
20,8%
1391
29,0%
Con poco interés
2018
34,1%
1695
35,3%
Con bastante interés
1930
32,6%
1254
26,1%
Con mucho interés
742
12,5%
458
9,6%
Edad 18 -30 años
870
14,6%
717
14,9%
31- 50 años
2116
35,6%
1704
35,5%
51- 65 años
1567
26,4%
1269
26,4%
Más de 65 años
1390
23,4%
1114
23,2%
Sexo Mujer
3065
51,6%
2485
51,7%
Hombre
2878
48,4%
2319
48,3%
Nivel de estudios Sin estudios
338
5,7%
269
5,6%
Primarios
999
16,9%
685
14,3%
Secundarios
3240
54,7%
2730
57,0%
Superiores
1350
22,8%
1102
23,0%
Sentimiento nacional (España) Únicamente (gentilicio regional)
348
6,2%
301
6,7%
Menor español que (gentilicio regional)
556
9,9%
457
10,2%
Igual español que (gentilicio regional)
3396
60,5%
2689
60,2%
Más español que (gentilicio regional)
408
7,3%
239
5,4%
Únicamente español
905
16,1%
783
17,5%
Ingresos personales No tiene ingresos de ningún tipo
807
19,1%
626
18,9%
Menos o igual a 300 €
88
2,1%
88
2,7%
De 301 a 600 €
440
10,4%
312
9,4%
De 601 a 900 €
764
18,0%
590
17,8%
De 901 a 1.200 €
857
20,2%
619
18,7%
De 1.201 a 1.800 €
732
17,3%
638
19,3%
De 1.801 a 2.400 €
356
8,4%
274
8,3%
De 2.401 a 3.000 €
118
2,8%
101
3,1%
De 3.001 a 4.500 €
51
1,2%
45
1,4%
De 4.501 a 6.000 €
13
,3%
6
,2%
Más de 6.000 €
7
,2%
9
,3%
Tamaño de la Circunscripción Nº Diputados (1-37) 1 escaños
19
,3%
16
,3%
2 escaños
12
,2%
12
0,2%
3 escaños
266
4,5%
197
4,1%
4 escaños
511
8,6%
421
8,8%
5 escaños
542
9,1%
458
9,55
6 escaños
702
11,8%
534
11,1%
7 escaños
616
10,4%
503
10,5%
8 escaños
537
9,0%
447
9,3%
9 escaños
159
2,7%
147
3,1%
10 escaños
174
2,9%
142
2,9%
11 escaños
200
3,4%
132
2,8%
12. escaños
478
8,0%
372
7,7%
15 escaños
263
4,4%
217
4,5%
32 escaños
665
11,2%
560
11,7%
37 escaños
799
13,4%
658
13,7%
Autoubicación ideológica Izquierda
725
14,3%
485
12,0%
Centro – izquierda
1848
36,5%
1441
35,7%
Centro
1094
21,6%
907
22,5%
Centro – derecha
1219
24,1%
1037
25,7%
Derecha
177
3,5%
162
4,0%
Valoración situación económica Muy mala
841
14,3%
785
16,5%
Mala
1882
32,0%
1664
34,9%
Regular
2784
47,3%
2018
42,4%
Buena
374
6,4%
287
6,0%
Muy buena
7
,1%
9
,2%
Recepción de mensajes políticos por mensajería (Whatsapp) No
4895
83,0%
3964
82,6%
Sí
1004
17,0%
833
17,4%
Valoración de líderes (Escala 1 a 10)
Media
Desviación
Media
Desviación
PSOE (Pedro Sánchez)
5,08
2,56
4,08
2,46
PP (Pablo Casado)
3,55
2,47
3,60
2,30
VOX (Santiago Abascal)
2,76
2,58
2,84
2,57
Unidos Podemos (Pablo Iglesias)
4,11
2,61
3,47
2,39
Ciudadanos (Albert Rivera / Inés Arrimadas)
4,18
2,45
3,58
2,33
Fuente: encuestas postelectorales de abril (nº 3248 – p.23) y
noviembre (nº 3269 – p.22) del Centro de Investigaciones Sociológicas de
España.
En cuanto al resto de variables independientes y de control, se
seleccionaron aquellas con un sólido respaldo en la investigación
sociológica electoral: aquellas de carácter sociodemográfico (edad,
sexo, nivel educativo e ingresos personales); político- ideológico
(evaluación de la situación económica, interés en la
campaña electoral, recepción de mensajes políticos, sentimiento nacional
e ideología declarada); circunscripción (tamaño de la circunscripción,
utilizado para medir los efectos psicológicos asociados al sistema
electoral) y aprobación de líderes: valoración del Ejecutivo (Pedro
Sánchez) y del candidato votado.
6. Resultados
Nuestra hipótesis de partida, en línea con las investigaciones
revisadas, sostiene que los votantes recurren a los sondeos de intención
de voto en vísperas de las elecciones, considerándolos como una fuente
útil para maximizar la rentabilidad de su voto. En el siguiente
apartado, analizaremos cómo la exposición o el conocimiento de las
encuestas preelectorales influyeron en el comportamiento electoral
durante las campañas de las dos convocatorias generales en España en
2019. El objetivo es identificar diferencias significativas entre
votantes indecisos y decididos, así como derivar conclusiones relevantes
para el estudio de las campañas electorales.
En los gráficos nº 1 y nº 2 se presentan las distintas
explicaciones (variables dependientes) relacionadas con las elecciones
de abril de 2019. Una primera observación clave derivada de los
coeficientes de la regresión logística reflejados en las gráficas es el
limitado impacto general de los sondeos preelectorales en el
comportamiento de los votantes.
El perfil del votante que participó en las elecciones de esa
convocatoria se caracteriza por una inclinación más conservadora, un
nivel educativo más alto, mayor interés y exposición a información
política durante la campaña. Sin embargo, y aunque de manera poco
significativa, estos votantes mostraron una menor propensión a utilizar
los sondeos preelectorales como fuente de información. Este mismo patrón
se observa entre los votantes decididos que participaron electoralmente,
lo que refuerza la hipótesis de una fuerte correlación entre el
conocimiento de los sondeos y la participación. Esto sugiere una
relación significativa entre los recursos individuales del votante (como
educación e interés político) y su tendencia a consumir información
electoral durante la campaña.
El consumo de sondeos electorales parece estar directamente inducido
por el interés en la política y en la campaña electoral, factores clave
para que los ciudadanos recurran a los sondeos, ya sea para resolver sus
dudas o para reafirmar sus decisiones previas.
En cuanto al voto a los distintos partidos, entre los votantes
indecisos no se observa una mayor probabilidad de recurrir a los sondeos
preelectorales. En cambio, las explicaciones clásicas del comportamiento
electoral, particularmente las de carácter ideológico, parecen tener un
peso más relevante para explicar el recuerdo de voto en este grupo.
Además, los liderazgos políticos desempeñaron un papel determinante como
factor decisivo en la elección final de los indecisos.
Por otro lado, entre los votantes decididos sí se identifica una
relación estadísticamente significativa entre la exposición a sondeos
preelectorales y la probabilidad de participar electoralmente. Asimismo,
se
observa una mayor tendencia a votar por Ciudadanos (con una
probabilidad cercana al 90%) y una notable predisposición a apoyar a
Unidos Podemos (UP). En el caso de la correlación entre la exposición a
los sondeos y la no abstención, los resultados se alinean con la
hipótesis 1.1, que señala que la exposición a sondeos puede incrementar
la participación electoral.
Gráfico 1. Probabilidad de participar / votar por los diferentes
partidos (elecciones generales de abril). Votantes
indecisos
Fuente: Encuesta Postelectoral del CIS (abril 2019). Probabilidades
predichas para participar en las elecciones (participación) o para el
voto a los diferentes partidos. Intervalos de confianza representados
(95%). Elaboración propia.
Por último, el efecto bandwagon o de arrastre parece haber
influido en los votantes progresistas que apoyaron al Partido
Socialista, reforzando también la decisión de voto hacia UP. Este
refuerzo fue particularmente significativo en los votantes que pudieron
haber tenido dudas sobre la rentabilidad de su voto, mostrando una
significatividad del 88% en la variable que relaciona la exposición a
sondeos con el recuerdo de voto a UP.
Fuente: Encuesta Postelectoral del CIS (abril 2019). Representados
coeficientes de regresión. Intervalos de confianza representados (95%).
Elaboración propia.
El comportamiento de los votantes de Ciudadanos en los comicios de
abril de 2019 parece seguir un patrón similar al descrito para otros
partidos. El clima de opinión imperante, caracterizado por una alta
competencia electoral entre Ciudadanos y el Partido Popular (afectado
por la irrupción de VOX en el panorama nacional), parece haber influido
significativamente en la probabilidad de voto hacia Ciudadanos. Este
efecto fue estadísticamente relevante, equiparable al peso de la
ideología.
La búsqueda de una mayor rentabilidad electoral por parte de los
votantes situados en la derecha del espectro ideológico explicaría esta
tendencia. Además, la exposición a los sondeos preelectorales parece
haber actuado como un incentivo para que algunos votantes priorizaran a
Ciudadanos como un voto útil. Este comportamiento se observa claramente
cuando se analiza que la probabilidad de votar a VOX disminuye con el
conocimiento de los sondeos (84,9% de significatividad). Por tanto,
Ciudadanos habría captado a aquellos votantes que abandonaron al PP,
contradiciendo parcialmente lo planteado en la hipótesis 1.2.
En la convocatoria de noviembre de 2019, se replicaron las tendencias
observadas en abril, aunque con diferencias significativas en el impacto
general de los sondeos. En primer lugar, la capacidad predictiva de las
variables incluidas en los modelos estadísticos se mostró limitada,
siendo los sondeos una de las variables menos efectivas para explicar
los comportamientos de voto.
Respecto a las hipótesis principales (sondeos como factor de refuerzo
para indecisos o como herramienta para maximizar la rentabilidad
electoral), los resultados son menos claros en noviembre. A diferencia
de abril, las tendencias son más complementarias y menos concluyentes,
lo que sugiere dinámicas diferenciadas entre ambos comicios.
Entre los votantes indecisos, los efectos de los sondeos sobre la
probabilidad de participar electoralmente o de votar por partidos
específicos fueron prácticamente nulos. Sin embargo, en el caso de
Unidos Podemos, sí se detectó una relación estadísticamente
significativa entre la exposición a los sondeos y la probabilidad de
votar por este partido. Esto parece indicar que, incluso en un clima de
opinión desfavorable (con una ligera caída en su intención de voto, como
se detalló en el apartado 3), los sondeos actuaron como un elemento de
refuerzo para los votantes expuestos, motivándolos a apoyar a este
partido (Gráfico 3).
Fuente: Encuesta Postelectoral del CIS (noviembre 2019).
Representados coeficientes de regresión. Intervalos de confianza
representados (95%). Elaboración Propia.
El análisis de los votantes decididos del PSOE nos permite confirmar
la hipótesis 2.1. Como se muestra en el gráfico 4, la probabilidad de votar por este
partido aumenta cuando los electores tienen conocimiento de los
resultados de los sondeos preelectorales. Este fenómeno puede explicarse
por el clima de opinión que, aunque indicaba un ligero descenso en el
voto al PSOE, no era tan acusado como en el caso de Unidos Podemos.
Además, este clima estaba marcado por un notable ascenso del partido
VOX, lo que parece haber incentivado a los votantes del PSOE a
consolidar su apoyo en términos de refuerzo electoral.
En cambio, entre los votantes conservadores no se detectan relaciones
significativas en las elecciones de noviembre de 2019, ni entre los
indecisos ni entre los decididos, lo que implica una hipótesis nula
respecto a la 2.1. Para estos grupos, el clima de opinión favorable al
PP y a VOX parece haber influido menos en el comportamiento electoral,
siendo otros factores más determinantes.
En el caso de VOX, por ejemplo, la probabilidad de voto estuvo
estrechamente vinculada a la recepción de mensajes instantáneos a través
de plataformas como WhatsApp entre los votantes decididos, destacando la
relevancia de estas herramientas como medio de movilización electoral.
Para el Partido Popular,
en cambio, los factores explicativos estuvieron más relacionados con
características sociodemográficas (como la mayor edad de sus votantes) y
cuestiones ideológicas, con un claro predominio de electores que se
identifican en el centro-derecha del espectro ideológico.
Este análisis subraya que, aunque los sondeos preelectorales pueden
desempeñar un papel significativo en ciertos grupos de votantes, sus
efectos varían notablemente según el contexto ideológico y los recursos
comunicativos de los partidos políticos.
Fuente: Encuesta Postelectoral del CIS (noviembre 2019).
Representados coeficientes de regresión. Intervalos de confianza
representados (95%). Elaboración propia.
7. Conclusiones
La creciente presencia de los sondeos preelectorales en las campañas
ha impulsado este análisis sobre su impacto en el comportamiento
electoral, más cuando los ciudadanos han consolidado su exposición a
ellos como referencia en sus decisiones de voto. En el contexto español,
pese al incremento de su presencia en medios escritos y digitales, el
seguimiento de los sondeos alcanzó su punto máximo en los comicios de
2011, cuando cerca del 70% de la población tenía conocimiento de los
sondeos preelectorales. Desde entonces, se ha producido un descenso,
situándose en la actualidad entre el 50% y el 60%. Este fenómeno sugiere
lecturas interesantes, como una posible disminución de su efectividad
como herramientas de activación y conversión de votantes indecisos,
frente a un rol más consolidado en el refuerzo de las decisiones de los
votantes ya decididos respecto a participar, abstenerse u otras
acciones.
Este estudio aporta una perspectiva adicional sobre el impacto de los
sondeos en dos grupos clave: los votantes indecisos y los decididos, en
una campaña electoral marcada por un alto porcentaje de electores
inseguros en los días previos a la votación. El gráfico 5 sintetiza los efectos analizados en
los resultados y aborda la cuestión de si los sondeos tienen una mayor
influencia en los votantes indecisos.
Los hallazgos no ofrecen una respuesta simple; en ambos casos se
observa significatividad estadística, aunque con matices que dependen
del clima de opinión y del escenario de competencia partidista durante
la campaña. Esto sugiere que el impacto de los sondeos en el
comportamiento electoral no es uniforme, sino que varía en función del
contexto político y las dinámicas específicas de cada convocatoria
electoral.
A pesar de ello, síes posible confirmar que los sondeos
preelectorales desempeñaron roles complementarios en ambos grupos de
votantes. En el caso de los indecisos, ofrecieron información política
relevante que facilitó su decisión de voto. Para los votantes decididos,
actuaron como un refuerzo de sus posicionamientos políticos, siendo
particularmente significativos en los votantes de Unidas Podemos. Estos
últimos, a pesar de enfrentarse a un clima de opinión adverso,
reforzaron su intención de voto hacia este partido, en lugar de optar
por el PSOE. Asimismo, los sondeos también consolidaron el apoyo a
Ciudadanos, al destacar su rentabilidad electoral frente al Partido
Popular en abril.
Además, es destacable que los efectos del conocimiento y la
exposición a los sondeos fueron más contundentes en los comicios de
abril. Esto sugiere que, en escenarios de mayor incertidumbre, los
ciudadanos tienden a recurrir en mayor medida a estas herramientas para
interpretar el panorama político. De hecho, los resultados de abril
parecen haber servido como referencia para que los votantes orientaran
sus decisiones en noviembre.
Gráfico 5. Efectos de la exposición de los sondeos preelectorales en
los diferentes partidos en campaña electoral (2019)
Fuente: Encuesta Postelectoral del CIS (abril y noviembre 2019).
Representados coeficientes de regresión. Intervalos de confianza
representados (95%). Elaboración propia.
Dos aspectos son relevantes en torno a su implicación en los flujos
de información que reciben los votantes en campaña electoral. Por un
lado, cómo interactúan el consumo de información a través de
determinados medios de comunicación (la dieta mediática) y el
conocimiento de los sondeos preelectorales. Los estudios de los efectos
electorales de las encuestas parten de la consideración de que los
ciudadanos tienen conocimiento de sus resultados, pero no de cuáles. La
segmentación de medios, debido a la exposición selectiva que ejercen los
ciudadanos en su consumo mediático, permite que los votantes se expongan
a unos determinados contenidos y también a unas determinadas encuestas
(aquellas, quizás, más propensas a determinadas formaciones políticas),
no al conjunto de estas.
Por otro, la relevancia cada vez mayor de los canales informales de
distribución de información política, y más concretamente, el envío y
recepción de mensajes instantáneos por redes sociales (y más
específicamente WhatsApp). La relación entre este tipo de informaciones
y la probabilidad de voto a diferentes partidos (especialmente relevante
en el caso de VOX, como ha podido observarse en los comicios de
noviembre) conlleva la importancia de investigar acerca de la
utilización de los pronósticos electorales como una forma de refuerzo
electoral entre grupos de cercanos y conocidos a través de los
algoritmos, filtros burbuja o cámaras de eco, porque “Un buen día te
despiertas y te encuentras con que todo el mundo piensa como tú”
(Pariser, 2011). En la misma línea se han manifestado autores como
Manovich (2005) o Ferraris (2020, 2023), al señalar que las tecnologías
de la web y las redes sociales no son neutras, sino que operan como un
manual de instrucciones que le dice al usuario cómo ha de actuar, a
menudo sin ni siquiera ser consciente de ello.
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