ÁLVAREZ-RUIZ, A.; CASTRO PATIÑO, C. La cerveza Estrella Damm: cómo reposicionar estratégicamente una marca estableciendo un territorio propio y movilizando las redes sociales. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, v. 15, n. 1, p. 19–42, 13 may2021 https://doi.org/10.5209/pepu.71988.