Tres ejes, una legitimación: modelado de tópicos y covariables afectivas en la construcción periodística del fenómeno Kpop Demon Hunters

DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.108595
Palabras clave: Newsmaking, gatekeeping, agenda-building, periodismo cultural, entretenimiento global

Resumen

La prensa decide qué fenómenos culturales digitales alcanzan el estatus de narrativa legítima para audiencias generalistas, pero carecemos de evidencia empírica sobre sus mecanismos emocionales. Examinamos cómo la prensa internacional construyó y legitimó KPop Demon Hunters, el título más reproducido de Netflix en 2025, mediante modulación emocional diferenciada según ejes temáticos. Aplicamos modelado de tópicos (LDA) y un diseño de covariables estructurales a 1 197 noticias publicadas entre junio y diciembre de 2025, analizando polaridad y equilibrio emocional (VADER) como predictores de la prevalencia temática. Tres ejes estructuran la cobertura: narrativa cultural (63 %), comercio de plataformas (19 %) y rendimiento en listas (18 %). El equilibrio emocional (no la polaridad) es el predictor más robusto de narrativa cultural en seis especificaciones econométricas: los artículos con modulación crítica del afecto, no los puramente elogiosos, construyen el encuadre cultural más profundo. Comercio de plataformas presenta el patrón inverso (alta polaridad, bajo equilibrio), indicativo de escasa mediación editorial. Esta diferenciación se intensifica durante los picos de actividad periodística: gatekeeping emocional opera como mecanismo dinámico cuya intensidad covaría con la presión informativa. Los hallazgos desvelan la dimensión emocional del gatekeeping: la prensa no aplica un perfil afectivo uniforme, sino que modula el afecto según la función discursiva de cada eje temático, un aspecto de la legitimación cultural no documentado previamente. El diseño en dos etapas ofrece un marco replicable para fenómenos de entretenimiento digital-nativo

Biografía del autor/a

Guillem Marca, Universidad Autónoma de Barcelona

Guillem Marca es profesor titular en la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), especializado en comunicación estratégica, comunicación en salud y las implicaciones sociales de las tecnologías emergentes. Su investigación se centra en la evaluación de la comunicación, la experiencia del paciente y el papel de la comunicación en la construcción de la comprensión pública de la inteligencia artificial y la sostenibilidad. Antes de incorporarse al ámbito académico, dirigió la agencia de comunicación Ala Oeste, donde lideró estrategias comunicativas para diversas instituciones. Ha sido investigador principal de un proyecto nacional de I+D financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad (MINECO). Es doctor en Comunicación por la Universitat Rovira i Virgili y cuenta con titulaciones en Bellas Artes (Universidad de Barcelona) y en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Ramon Llull).

Albert Armisen, Universitat de Vic-Universitat Central de Cataluya

Profesor Ayudante en la UVic-UCC, especializado en innovación digital, inteligencia artificial y sostenibilidad. Su investigación, situada en la intersección entre la IA, la sostenibilidad y la empresa, lo ha llevado a ser investigador visitante en la Marshall School of Business (USC), Purdue University y ESADE Business School. Ha impartido asignaturas como Estrategia, Emprendimiento, Pensamiento Computacional y Teoría de la Decisión. Su trayectoria conecta la teoría con la práctica, impulsando la innovación tanto en el ámbito educativo como en el empresarial. Es doctor en Ciencias de la Gestión con especialización en innovación digital e inteligencia artificial por ESADE. Además, cuenta con un máster en Sistemas Inalámbricos por KTH y es ingeniero de Telecomunicaciones por la UPC-Barcelona Tech.

Jesica Ana Menendez Signorini , Universidad de Vic - Universidad Central de Catalunya

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Como profesora en la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya (España), ha impartido asignaturas centradas en relaciones públicas, publicidad y responsabilidad social corporativa (RSC). Actualmente es coordinadora del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UVic. Sus líneas de investigación se centran en la comunicación corporativa, la salud y la comunicación, la RSC y las relaciones públicas.

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Publicado
2026-07-22
Cómo citar
Marca, G., Armisen, A., & Menendez Signorini , J. A. (2026). Tres ejes, una legitimación: modelado de tópicos y covariables afectivas en la construcción periodística del fenómeno Kpop Demon Hunters. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 32(3), 697-713. https://doi.org/10.5209/esmp.108595
Número
Vol. 32 Núm. 3 (2026)
Sección
Artículos

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