Narraciones sobre salud en Instagram: el reto «cambio físico» de Ibai Llanos

Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo analizar el reto «Cambio Físico» del creador de contenidos Ibai Llanos en tanto que historia de vida sobre un proceso de pérdida de peso. Esta historia ha tenido un impacto mediático y social significativo, especialmente en la red social Instagram, plataforma en la que se centra el presente estudio, debido a su relevancia como espacio de construcción de identidades y narrativas personales, así como las oportunidades que representa para la comunicación salud en el contexto digital actual.

Para ello, se ha empleado como herramienta metodológica el análisis de contenido desde una perspectiva cualitativa. La muestra se compone de las publicaciones compartidas por el influencer a lo largo del proceso, así como la respuesta y la interacción generada por su comunidad de seguidores. No solo se pretendía conocer el rendimiento de la narrativa de Ibai Llanos, sino también estudiar la evolución de su relación con la audiencia.  Entre los principales resultados se evidencia el potencial de influencers ajenos al ámbito del fitness o la salud para generar cambios de actitud positivos hacia la obesidad y fomentar una mayor concienciación sobre este tema en la sociedad. A través de su historia de vida, Ibai Llanos logra ir más allá del entretenimiento y actúa como una historia ejemplar en cuanto a la adquisición de hábitos saludables, ampliando así el impacto de la comunicación en salud más allá de los canales y portavoces tradicionales.