Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular

DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.66921

Resumen

Las recomendaciones de productos y servicios en Instagram por parte de influencers se han convertido en una práctica publicitaria generalizada. El 68% de los usuarios españoles de redes sociales sigue a influencers, por lo que las marcas ven en ellos un canal valioso para prescribirse y ganar consumidores. No obstante, este tipo de prácticas se realizan al amparo de un vacío legal que podría perjudicar los derechos de los usuarios. Se analizan 750 publicaciones de los 25 influencers de moda más relevantes en España para comprobar cuántas de ellas se presentan como publicidad y no como opiniones personales. Los resultados evidencian la utilización de estas técnicas de recomendación como publicidad ilícita o engañosa, lo que exige un marco regulador legal y concienciación de los órganos de autorregulación y de las propias redes para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicación entre marcas y públicos.

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Biografía del autor/a

José Sixto-García, Universidad de Santiago de Compostela

En la actualidad es Director de Instituto de Medios Sociales y profesor asociado de la Universidad de Santiago de Compostela.

Doctor en Comunicación con Mención Europea y Premio Extraordinario, Máster en Dirección y Gestión de Empresas, Máster en Formación del Profesorado y Licenciatura en Periodismo, también con Premio Extraordinario.    

Sus líneas de investigación son los nuevos escenarios sociales del entorno digital y los modelos de narrativas transmedia, especialmente en esta última etapa el contenido autodestruible.

Entre sus publicaciones más recientes destacamos los libros Gestión profesional de redes sociales. Rutinas y estrategias de Community Management (2018) y Fundamentos de Marketing Digital (2016). Su índice h es 10.

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Publicado
2020-10-29
Cómo citar
Sixto-García J. y Álvarez Vázquez A. (2020). Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26(4), 1611-1622. https://doi.org/10.5209/esmp.66921
Número
Vol. 26 Núm. 4 (2020)
Sección
Artículos

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